McDonald’s ustawił reklamy przy fotoradarach. Kierowcy zobaczyli je na zdjęciach z mandatów

Akcję „McDelivery Speed Camera Ads” przeprowadzono w Hamburgu. Za pomysł odpowiada agencja Scholz & Friends, która ustawiła plakaty i bannery McDonald’s w polu widzenia kilku miejskich fotoradarów. Dzięki temu reklama restauracji trafiała bezpośrednio na fotografie wykonywane samochodom jadącym zbyt szybko.

Na materiałach pojawiło się hasło „Fahrverbot? Zum Glück gibt’s McDelivery”, czyli „Zakaz prowadzenia? Na szczęście jest McDelivery”. Copy odnosiło się do sytuacji kierowców, którzy po poważnym przekroczeniu prędkości mogą w Niemczech otrzymać czasowy zakaz prowadzenia pojazdów. McDonald’s proponował im wówczas dostawę zamiast wizyty w McDrive.

Kampania została zrealizowana w ciągu jednego dnia przy kilku fotoradarach w Hamburgu. Według danych przywoływanych przez Scholz & Friends urządzenia w mieście rejestrują każdego dnia niemal 3 tys. kierowców przekraczających dozwoloną prędkość.

Reklama nie była elementem przygotowanego przez urząd mandatu ani oficjalnej współpracy McDonald’s z administracją. Bannery znajdowały się fizycznie w otoczeniu fotoradarów, w miejscu obejmowanym przez aparat. W rezultacie kierowca otrzymujący później dokumentację wykroczenia mógł zobaczyć reklamę McDelivery na wykonanym mu zdjęciu.

Agencja określa mechanikę kampanii jako przejęcie istniejącego medium. W tym przypadku rolę dystrybutora materiału pełnił pośrednio system obsługujący wykroczenia drogowe: zdjęcie wykonywał fotoradar, a fotografia trafiała później do właściciela samochodu.

Jak wymyślić koło na nowo? Nowa kostka Rubika i 50 lat marketingu wokół jednego sześcianu

Akcja zyskała dodatkowy zasięg po tym, jak jeden z kierowców opublikował swoje zdjęcie na Reddicie. Według Scholz & Friends post zanotował w ciągu pierwszych 24 godzin ponad 420 tys. wyświetleń i około 3,2 tys. upvote’ów. Późniejsze materiały konkursowe mówiły już o wyniku zbliżającym się do pół miliona wyświetleń.

„McDelivery Speed Camera Ads” trafiło następnie do branżowych konkursów reklamowych. Kampania zdobyła Bronze Lion podczas Cannes Lions 2026 w kategorii Outdoor, wcześniej pojawiając się także na shortliście konkursu.

Jeszcze większy sukces przyniósł jej New York Festivals Advertising Awards 2026. Projekt otrzymał tam Grand Award oraz Gold w kategorii Outdoor – Best Use: Ambient. W Niemczech kampania została również nagrodzona złotem podczas MAX Awards 2026 w kategorii Media.

Za stronę kreatywną projektu po stronie Scholz & Friends odpowiadali m.in. Matthias Spaetgens, Christian Kroll, David Zinserling i Henri Maximilian Schmidt. Kampania była realizowana dla McDonald’s Deutschland, a po stronie klienta w projekcie uczestniczyli m.in. Stijn Mentrop-Huliselan, Anna-Maria Branchadell i Tobias Alcalá Toca.

Źródła: Scholz & Friends, New York Festivals Advertising Awards, Cannes Lions, MAX Awards.