Polskie mikrokawalerki o powierzchni 10 czy 12 metrów kwadratowych regularnie trafiają do materiałów Pawła Paczula o patodeweloperce. Przy najnowszej kampanii ze Szwecji część z nich zaczyna jednak wyglądać niemal jak mieszkania rodzinne. 1,9 m² – właśnie na tyle mieszkania ma według wyliczeń Riksbyggen stać przeciętnego 25-latka w Sztokholmie.
Szwedzki deweloper wspólnie z BBDO Nordics postanowił nie zatrzymywać się na tabeli w raporcie. W ramach kampanii „Visning av verkligheten”, czyli w wolnym tłumaczeniu „Pokaz rzeczywistości”, powstały trzy konstrukcje w skali 1:1. Mają odpowiednio 1,9 m² dla Sztokholmu, 3,1 m² dla Göteborgu i 4,5 m² dla Umeå.
Zobacz również
Powierzchnie nie zostały wymyślone przez agencję dla efektu. Pochodzą z przygotowanego przez Riksbyggen Kvadratmeterindex, który oblicza, jak duże mieszkanie własnościowe może kupić przeciętny 25-latek. Pod uwagę brane są m.in. dochody, zgromadzony kapitał, warunki kredytów hipotecznych oraz lokalne ceny za metr kwadratowy. Dane cenowe pochodzą ze Svensk Mäklarstatistik.
Indeks objął 209 szwedzkich gmin, dla których dostępne były wystarczające dane. W 111 z 290 gmin kraju możliwości finansowe przeciętnego 25-latka nie wystarczają na zakup nawet 10 m². Na drugim końcu zestawienia znajduje się Filipstad, gdzie wyliczona powierzchnia wynosi 83,4 m².
Zagraj w Ponga na ścianie budynku. Good Looking Studio i Panowie Programiści prezentują swój motion mural
Riksbyggen poszedł o krok dalej i przygotował również stylizowane opisy nieruchomości, parodiujące język ogłoszeń mieszkaniowych. Sztokholmska konstrukcja jest przedstawiana jako lokal, w którym na „1,9 ekskluzywnego metra kwadratowego” mieszczą się sypialnia, salon, kuchnia i łazienka, a przestrzeń do przechowywania oczywiście również wlicza się do metrażu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Ponad 10 mln wyświetleń na TikToku
Konstrukcje Riksbyggen były prezentowane podczas Almedalsveckan w Visby, jednego z najważniejszych wydarzeń polityczno-społecznych w Szwecji. Instalację odwiedził także minister mieszkalnictwa Andreas Carlson, a projekt zdobył nagrodę Årets Aktivering i Almedalen 2026.
Według Famous Campaigns materiały związane z akcją przekroczyły 10 mln wyświetleń na TikToku, a kampania doczekała się co najmniej 75 publikacji medialnych.
Riksbyggen uzupełnił indeks badaniem przeprowadzonym przez Kantar Sifo w dniach 12–18 maja 2026 roku na grupie 1099 osób w wieku 18–34 lat. Ponad połowa respondentów uważa, że sytuacja mieszkaniowa utrudnia im podejmowanie ważnych życiowych decyzji. Czterech na dziesięciu sądzi, że bez finansowej pomocy rodziny nie będzie w stanie kupić pierwszego mieszkania, a co trzecia osoba w wieku 18–24 lat nadal mieszka z rodzicami.