McDonald’s Polska nigdy nie śpi. Kolejny raz marka robi szum w mediach społecznościowych ze swoją kampanią. Tym razem na LinkedInie, na profilu Anny Tryfon (Brand Manager w McDonald’s Polska), pojawiły się zdjęcia przedstawiające ogromny żółty kontener z hasłem „Wykradzione smaki” oraz znakiem sieci. Zdarzenie wygląda na niefortunny wypadek w trakcie transportu. Ładunek sprawia wrażenie, jakby „spadł” z pojazdu.
Kluczowy trop to #WorldMenuHeist
W tajemniczym wpisie pojawił się hashtag, który stanowi podpowiedź dla kontynuacji akcji. Mowa o #WorldMenuHeist. Ci, którzy czujnie obserwują rynek międzynarodowy, mogą szybko skojarzyć, że McDonald’s realizował już kampanie z jego wykorzystaniem również na innych rynkach.
Koncepcja „World Menu Heist” opiera się na narracji skupionej wokół „skradzionych” pozycji z lokalnych menu sieci z różnych zakątków świata. W ramach tego konceptu do restauracji w danym kraju tymczasowo trafiają kultowe pozycje sprzedawane na co dzień np. w Azji, Ameryce Południowej czy innych częściach Europy.
Nie mniej, wykorzystanie motywu „kontenera, który spadł z ciężarówki” świetnie buduje napięcie i ciekawość wokół tego, co faktycznie znajduje się w środku. Jeśli przypuszczenia się potwierdzą, polscy konsumenci mogą wkrótce spodziewać się oficjalnej zapowiedzi i możliwości spróbowania produktów dotychczas niedostępnych na naszym rynku.
Za kampanię odpowiadają: McDonald’s Polska, TBWA Warsaw (ex DDB Warszawa) oraz CUDO.
Budowanie napięcia przez McDonald’s Polska to tradycja
Tajemnicze instalacje miejskie i sygnały w mediach społecznościowych to dla McDonald’s Polska sprawdzony już mechanizm budowania zainteresowania konsumentów. Podobną strategię sieć zastosowała chociażby przed premierą limitowanej oferty inspirowanej kultowym serialem „Friends”. Wówczas w okolicy warszawskich Złotych Tarasów, pojawiły się dobrze znane fanom produkcji fioletowe drzwi z żółtą ramką.
Zdjęcia: LinkedIn (Anna Tryfon)