Dla użytkowników Spotify playlista muzyczna to często znacznie więcej niż zestaw przypadkowych piosenek. To zapis przełomowych chwil – od leczenia złamanego serca, przez budowanie pewności siebie przed ważnym wydarzeniem, aż po spontaniczne podróże i ucieczkę od rutyny. Spotify w kampanii outdoorowej wyciągnął te kameralne historie z cyfrowego świata i osadził je w przestrzeni miejskiej.
Osobiste historie dopasowane pod lokalny kontekst
Kampania „Playlist It” objęła ulice Nowego Jorku, Miami oraz Los Angeles. Jednak zamiast pokazania tych samych kreacji w różnych miastach, jej twórcy postawili na dopasowanie reklam do konkretnych dzielnic, lokalnego stylu życia i specyfiki danych społeczności.
Zobacz również
W ten sposób:
- w Miami reklamy nawiązują do wodnego stylu życia, stawiając pytanie: „Który z was ma łódź?”,
- w Los Angeles kreacja nawiązuje do codzienności „lokalsów”, czyli słynnych korków i zawiera hasło: „Odmawiam wzięcia odpowiedzialności, więc zrzucam winę na autostradę 405”.
Nawigacja pokaże drogę prosto do półki. Rossmann wdraża nową funkcję w aplikacji
Słuchaj podcastu NowyMarketing
„Playlist It” zestawia to, co z natury intymne – słuchane w samotności na słuchawkach – z publicznym nośnikiem OOH. Przekształcenie prywatnych wyborów w widoczną w mieście reklamę daje odbiorcom okazję do zobaczenia własnych doświadczeń, humoru i stylu życia w przestrzeni publicznej.
Za kampanię odpowiada agencja Uncommon New York.