Z aplikacji na billboardy. Spotify w kampanii OOH „Playlist It” nadaje playlistom lokalny kontekst

Dla użytkowników Spotify playlista muzyczna to często znacznie więcej niż zestaw przypadkowych piosenek. To zapis przełomowych chwil – od leczenia złamanego serca, przez budowanie pewności siebie przed ważnym wydarzeniem, aż po spontaniczne podróże i ucieczkę od rutyny. Spotify w kampanii outdoorowej wyciągnął te kameralne historie z cyfrowego świata i osadził je w przestrzeni miejskiej.

Osobiste historie dopasowane pod lokalny kontekst

Kampania „Playlist It” objęła ulice Nowego Jorku, Miami oraz Los Angeles. Jednak zamiast pokazania tych samych kreacji w różnych miastach, jej twórcy postawili na dopasowanie reklam do konkretnych dzielnic, lokalnego stylu życia i specyfiki danych społeczności.

W ten sposób:

• w Miami reklamy nawiązują do wodnego stylu życia, stawiając pytanie: „Który z was ma łódź?”,
• w Los Angeles kreacja nawiązuje do codzienności „lokalsów”, czyli słynnych korków i zawiera hasło: „Odmawiam wzięcia odpowiedzialności, więc zrzucam winę na autostradę 405”.

Czy plakat może zmieniać sposób myślenia? Nowa kampania Olimpiad Specjalnych Polska pokazuje, że tak

„Playlist It” zestawia to, co z natury intymne – słuchane w samotności na słuchawkach – z publicznym nośnikiem OOH. Przekształcenie prywatnych wyborów w widoczną w mieście reklamę daje odbiorcom okazję do zobaczenia własnych doświadczeń, humoru i stylu życia w przestrzeni publicznej.

Za kampanię odpowiada agencja Uncommon New York.

PS Spotify wprowadza etykiety „AI Persona”. Wirtualni artyści stracą dostęp do rekomendacji

PS2 Spotify umożliwi tworzenie remiksów z wykorzystaniem AI