Aldi ma własną Barbie. Londyński sklep zmienił kolory na potrzeby premiery

Od 1 do 10 września charakterystyczne niebieskie, czerwone i pomarańczowe elementy oznakowania placówki Aldi w Barnet zastąpił róż kojarzony z Barbie. Aktywacja ma promować lalkę, która pojawi się w brytyjskich sklepach sieci 6 września podczas September Toy Event.

Barbie Aldimania Dreamland Doll będzie kosztować 12,99 funta. Trafi do oferty Specialbuys, czyli produktów dostępnych czasowo i tylko do wyczerpania zapasów. Oficjalna strona Aldi potwierdza zarówno cenę, jak i datę rozpoczęcia sprzedaży.

Sama Barbie została ubrana w różową sukienkę z logo Aldi, daszek, okulary przeciwsłoneczne i buty. Więcej odniesień do dyskontu pojawia się w dodatkowym wyposażeniu. Zestaw obejmuje m.in. miniaturowy wózek sklepowy, torbę oraz 18 akcesoriów, w tym produkty spożywcze i kwiaty. Są też dwa arkusze naklejek służących do personalizacji torby.

Wśród drobiazgów znalazły się również termos i rakietki do tenisa stołowego. To bezpośrednie nawiązanie do brytyjskich Specialbuys i tzw. Middle Aisle – środkowej alejki Aldi, w której obok artykułów codziennego użytku regularnie pojawia się zmieniający się zestaw mniej oczywistych produktów. Famous Campaigns właśnie ten element wskazuje jako jeden z motywów całej współpracy.

Według brytyjskich mediów jest to pierwsza Barbie przygotowana specjalnie w stylistyce Aldi. Za lalką stoi Mattel, a działania PR wokół premiery prowadzi Taylor Herring, agencja obsługująca consumer PR Aldi UK.

Jak rozmawiać o menopauzie? Aviva wykorzystała do tego kultową grę Monopoly

Projekt rozwija istniejącą już linię Aldimania. Aldi UK uruchomiło ją w 2021 roku, początkowo jako kolekcję odzieży i akcesoriów eksponujących logo dyskontu. Kampania przygotowana z McCann Manchester obejmowała m.in. social media, influencerów i billboardy na Leicester Square.

Pierwsza kolekcja Aldimanii wyprzedała się w cztery godziny. Według case study Econsultancy kampania dotarła do 27,6 mln użytkowników, wygenerowała ponad 5 mln odtworzeń materiałów wideo i 1,8 mln interakcji.

Teraz logo Aldi trafia na produkt jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek Mattela, a sklep w Barnet przez dziesięć dni pełni rolę fizycznej oprawy premiery. Jak podkreśla Aldi UK, lalka jest edycją limitowaną: po wyczerpaniu zapasów nie będzie dalej dostępna w ramach tej sprzedaży.

Źródła: Aldi UK, Famous Campaigns, Retail Gazette