Od 1 do 10 września charakterystyczne niebieskie, czerwone i pomarańczowe elementy oznakowania placówki Aldi w Barnet zastąpił róż kojarzony z Barbie. Aktywacja ma promować lalkę, która pojawi się w brytyjskich sklepach sieci 6 września podczas September Toy Event.
Barbie Aldimania Dreamland Doll będzie kosztować 12,99 funta. Trafi do oferty Specialbuys, czyli produktów dostępnych czasowo i tylko do wyczerpania zapasów. Oficjalna strona Aldi potwierdza zarówno cenę, jak i datę rozpoczęcia sprzedaży.
Zobacz również
Sama Barbie została ubrana w różową sukienkę z logo Aldi, daszek, okulary przeciwsłoneczne i buty. Więcej odniesień do dyskontu pojawia się w dodatkowym wyposażeniu. Zestaw obejmuje m.in. miniaturowy wózek sklepowy, torbę oraz 18 akcesoriów, w tym produkty spożywcze i kwiaty. Są też dwa arkusze naklejek służących do personalizacji torby.
Wśród drobiazgów znalazły się również termos i rakietki do tenisa stołowego. To bezpośrednie nawiązanie do brytyjskich Specialbuys i tzw. Middle Aisle – środkowej alejki Aldi, w której obok artykułów codziennego użytku regularnie pojawia się zmieniający się zestaw mniej oczywistych produktów. Famous Campaigns właśnie ten element wskazuje jako jeden z motywów całej współpracy.
Według brytyjskich mediów jest to pierwsza Barbie przygotowana specjalnie w stylistyce Aldi. Za lalką stoi Mattel, a działania PR wokół premiery prowadzi Taylor Herring, agencja obsługująca consumer PR Aldi UK.
LEGO łączy klocki z „Cities: Skylines”. Powstaje własny city builder
Projekt rozwija istniejącą już linię Aldimania. Aldi UK uruchomiło ją w 2021 roku, początkowo jako kolekcję odzieży i akcesoriów eksponujących logo dyskontu. Kampania przygotowana z McCann Manchester obejmowała m.in. social media, influencerów i billboardy na Leicester Square.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pierwsza kolekcja Aldimanii wyprzedała się w cztery godziny. Według case study Econsultancy kampania dotarła do 27,6 mln użytkowników, wygenerowała ponad 5 mln odtworzeń materiałów wideo i 1,8 mln interakcji.
Teraz logo Aldi trafia na produkt jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek Mattela, a sklep w Barnet przez dziesięć dni pełni rolę fizycznej oprawy premiery. Jak podkreśla Aldi UK, lalka jest edycją limitowaną: po wyczerpaniu zapasów nie będzie dalej dostępna w ramach tej sprzedaży.