W ramach niestandardowej premiery na ulice stolicy wyjechał czarny bus przewożący monumentalne, drewniane skrzynie transportowe sygnowane logo Barbie Signature. Zamiast standardowej przesyłki, kurierzy w czarnych uniformach i białych rękawiczkach wnieśli do prywatnych mieszkań influencerek wyjątkowe, szklane gabloty z kolekcjonerskimi lalkami, zaprojektowane i obrandowane specjalnie na tę okazję. Wszystko po to, by dostarczyć doświadczenie unboxingu rodem z prywatnych wernisaży i luksusowych domów mody.
Zobacz również
Swoich przestrzeni do tej akcji użyczyły twórczynie ze świata mody i lifestyle’u:
- Aleksandra Żelazowska(@aleksandra_zelazowska),
- Mela Modela (@melamodelayt)
- Julia Machunik (@machunik_).
Choć każda z nich otrzymała te same trzy lalki, spotkania miały skrajnie różny charakter: jedna z twórczyń przywitała kurierów w domowej pidżamie, druga była w pełnej gotowości na eleganckie wyjście, a trzecia postawiła na swobodny, miejski streetwear. W ten sposób twórczynie pokazały różne formy relacji dorosłych z lalkami kolekcjonerskimi:
- pierwsza influencerka docenia wyłącznie wizualny kunszt obiektu – lalka pozostaje nienaruszona, stając się wyrazistym elementem wystroju wnętrza na równi z albumami o sztuce czy designerskimi dodatkami,
- druga skupia się na analogowym rytuale rozpakowywania, pielęgnacji detali i stylizowania, traktując kontakt z lalką jako formę relaksu i oddechu od codziennego tempa,
- trzecia traktuje Barbie jako źródło bezpośrednich inspiracji stylizacyjnych, dialog z własną garderobą, a nawet impuls do samodzielnego projektowania i tworzenia ubrań.
W przededniu światowych Fashion Weeks
Zbliżające się światowe Tygodnie Mody stworzyły naturalny kontekst dla tej premiery. Projekty z linii Barbie Signature silnie czerpią ze sztuki, mody, muzyki i historii. Wyraźnie współgrają z aktualnymi trendami i stają się gotową inspiracją stylizacyjną dla współczesnych odbiorców.
Z ulicy na ścianę w pokoju. Spotify tworzy plakaty OOH, które można… zabrać do domu
Limitowana seria Barbie Signature Fashion Week przenosi na półki kolekcjonerów DNA trzech stolic mody oraz styl ich ulic:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- Paryż to połączenie tradycji tweedowych kostiumów z duchem prêt-à-porter (kraciasty kombinezon z frędzlami, bufiaste rękawy, akcenty w odcieniu klasycznej czerwieni),
- Mediolan to włoski kunszt i bezkompromisowa ekspresja (monochromatyczna czerwień, taliowana kurtka, plisowana spódnica i ciemne okulary),
- Nowy Jork to amerykańska swoboda i wygoda podniesiona do rangi elegancji (oversize’owy trencz w kolorze camel, sukienka koszulowa, masywne oksfordki i czapka z monogramem „B”).
Każda z lalek posiada oficjalny Certyfikat Autentyczności. W Polsce kolekcja dostępna jest między innymi na platformie Allegro.
Za opracowanie strategii, koncept kreatywny, oprawę logistyczną oraz egzekucję kampanii influencerskiej dla marki Mattel odpowiada agencja Tears of Joy.