„Rodzina Pekaowskich”: Pekao S.A. z własnym sitcomem na TikToku

Zadaniem „Rodziny Pekaowskich” było przedstawienie oferty banku w lekkiej i przystępnej formie, adekwatnej do rozrywkowego charakteru platformy TikTok. Połączenie humorystycznego storytellingu opartego o autentyczne sytuacje z bohaterami, z którymi łatwo się utożsamić okazało się strzałem w dziesiątkę. 

– W naszym serialu nie zaczęliśmy od produktu, tylko od historii. Najpierw stworzyliśmy bohaterów, których widzowie mogli polubić i którym chcieli kibicować, a dopiero potem znaleźliśmy dla marki miejsce w ich świecie. Bank nie był głównym bohaterem tej opowieści. I właśnie dlatego wybrzmiał bardziej naturalnie – mówi Ewelina Góra, ekspertka w Zespole Mediów Społecznościowych.

Historie znane młodym odbiorcom

W centrum historii znalazł się Kuba Pekaowski, jego młodsza siostra Nela oraz ich rodzice. Bohaterowie mierzyli się z sytuacjami dobrze znanymi młodym ludziom, takimi jak pierwsze konto, samodzielne wydatki czy pierwsze finansowe decyzje. 

Ważnym elementem projektu był udział popularnych twórców internetowych, którzy pojawiali się w rolach drugoplanowych, zaskakująco odbiegających od profilu ich działalności. Dzięki temu, serial zyskał dodatkowy zasięg i stał się częścią naturalnego ekosystemu TikToka. Uzupełnieniem odcinków były materiały zakulisowe oraz treści nawiązujące do aktualnych trendów i wydarzeń.  

@bankpekaosa Kupujesz, płacisz… i przy okazji odkładasz 😎 Z „Ogonkami do Skarbonki” małe kwoty same wpadają do Skarbonki przy płatnościach kartą lub BLIKIEM 💸 Nela odkłada, jej koleżanka też… i nagle okazuje się, że z małych końcówek robi się całkiem fajna suma 👀✨ Włącz Ogonki w aplikacji PeoPay i oszczędzaj przy okazji codziennych zakupów 🔥 Dowiedz się więcej ➡️ www.pekao.com.pl/ogonki #Pekao #RodzinaPekaowskich #OgonkiDoSkarbonki #Comedy ♬ oryginalny dźwięk – Bank Pekao

Dragon Rouge z nagrodą Red Dot 2026 za transformację marki Grupy MCR

@bankpekaosa W Dzień Dziecka można dostać prezenty, słodycze… albo wyrok sądowy 👀⚖️ Czy Kuba faktycznie „został sprowokowany”? I dlaczego kara okazuje się gorsza niż samo przestępstwo? 😅 Jedno jest pewne – starych kaset z przedszkola nikt nie chce oglądać dobrowolnie 😂 A z okazji Dnia Dziecka życzymy Wam jak najwięcej powodów do śmiechu, zero rodzinnych procesów i zawsze własnych słodyczy ❤️ #Pekao #RodzinaPekaowskich #DzieńDziecka #Comedy #Serial ♬ oryginalny dźwięk – Bank Pekao

Słuchaj podcastu NowyMarketing

@bankpekaosa Nowy kraj, lokalne pamiątki i jeden mały problem… 🇪🇸 Kuba i Bartek przekonali się, że podczas podróży warto być przygotowanym na wszystko. Nawet na niespodziewane „Diez euros por favor” 😅💳 Dowiedz się więcej na www.pekaocom.pl/konto #RodzinaPekaowskich #Podróże #Wakacje #Serial ♬ oryginalny dźwięk – Bank Pekao

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

– W tym projekcie każdy element był przemyślany – budowa postaci, casting, historia. Ale świadomie zostawiliśmy też miejsce na tiktokowy luz i zabawę formatem. Produkcja celowo odbywała się na greenscreenie, a zaproszeni influencerzy nie grali głównych ról, tylko wcielili się w zaskakujące postacie drugoplanowe – np. Kaluch, znany z gamingu, zagrał szefa kuchni, a Natalia Skroczek odlotową babcię – mówi Maria Stec z agencji Sales&More.

Dwanaście odcinków serialu wygenerowało ponad 69 mln wyświetleń i dotarło do 6,5 mln użytkowników. Widzowie nie tylko oglądali materiały, lecz także regularnie wracali po kolejne odcinki, generując tysiące interakcji i komentarzy. 

Za działania digitalowe kampanii, skoncentrowane przede wszystkim na TikToku, odpowiadała agencja Sales&More. Kampanię realizowali wspólnie ze Spot&Dot agencją kreatywną z grupy, odpowiedzialną za koncept kreatywny, produkcję oraz koordynację influencerów.

PS Bank Pekao S.A. debiutuje na Spotify. Pierwszą kampanię muzyczną zainaugurowano na Lotnisku Chopina