Kampania „170: The Anniversary Portraits” wystartowała 28 września. Za zdjęcia odpowiada Jack Day, a towarzyszący im film wyreżyserował Hector Aponysus. Bohaterowie zostali sfotografowani na ulicach czterech miast w dziesięciu modelach odzieży wierzchniej Burberry.
W projekcie pojawiają się osoby ze świata mody, sportu, muzyki i kultury. Wśród nich znaleźli się m.in. modelka Lila Moss, koszykarz OG Anunoby, piłkarz Manchesteru City Nico O’Reilly, była siatkarka Kim Yeon-koung, muzyk Crush czy reżyser teatralny Jamie Lloyd. Obok znanych nazwisk przed aparatem stanęli również mieszkańcy poszczególnych miast oraz osoby wykonujące różne zawody.
Zobacz również
Osobną grupę tworzą pracownicy samego Burberry. Marka sfotografowała m.in. osoby odpowiedzialne za archiwum, strategię produktową, merchandising, marketing, HR, sprzedaż i finanse. Wśród nich są Laura Lockwood, Senior Manager w archiwum Burberry, Helen Davis, VP Product Strategy, oraz Erica Sunwoo, VP Marketing & Communications na region Azji i Pacyfiku.
Elementem łączącym wszystkie portrety jest odzież wierzchnia. W kampanii pokazano dziesięć charakterystycznych fasonów Burberry, obejmujących m.in. klasyczne trencze, płaszcze kaszmirowe, kurtki puchowe, peleryny i pikowane modele. Wśród nich znalazły się fasony Kensington, Waterloo, Camden, Hastings czy Highlands.
„The Anniversary Portraits” nawiązuje do projektu „Art of the Trench”, który Burberry uruchomiło w 2009 roku. Była to internetowa platforma prezentująca zdjęcia osób z różnych części świata ubranych w trencze marki. Użytkownicy mogli także przesyłać własne fotografie. Burberry przypomina dziś ten projekt jako jedną ze swoich wczesnych inicjatyw budowanych wokół społeczności internetowej.
IKEA w kampanii OOH pokazuje instrukcję przetrwania w Nowym Jorku
Wrześniowa kampania jest kolejną częścią obchodów 170-lecia firmy. W marcu Burberry zaprezentowało „The Trench, Portraits of an Icon” – serię czarno-białych zdjęć autorstwa Tima Walkera. Wzięły w niej udział 23 osoby, m.in. Kate Moss, Kendall Jenner, Jonathan Bailey, Jack Draper, Little Simz, Teyana Taylor i Wu Lei. Bohaterów łączył jeden produkt – trench Burberry.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Historia marki rozpoczęła się w 1856 roku, gdy 21-letni Thomas Burberry otworzył swój biznes w Basingstoke w Anglii. W 1879 roku opracował gabardynę – lekką, oddychającą i odporną na warunki pogodowe tkaninę. Materiał do dziś wykorzystywany jest przy produkcji części klasycznych trenczy Burberry.
