Akcja „Everyone’s Missing” odbyła się 25 września, w dniu światowej premiery EA SPORTS FC 27. Między godz. 12:00 a 13:00 czasu nowojorskiego ekrany na Times Square stały się częścią jednej kampanii przygotowanej przez Uncommon New York.
Pomysł oparto na zniknięciu bohaterów z miejsc, w których normalnie mogliby pojawić się jako twarze osobnych reklam. Następnie wszyscy zostali pokazani razem na jednej kreacji – pochłonięci grą w FC 27.
Zobacz również
Everyone’s playing The World’s Game, even in Times Square 😮💨 pic.twitter.com/KA5nOus1lx— Electronic Arts (@EA) September 28, 2026
Wśród uczestników znaleźli się piłkarze Jude Bellingham, Kylian Mbappé i Alyssa Thompson, kierowca Formuły 1 Lewis Hamilton, muzyk Lewis Capaldi oraz Ted Lasso, fikcyjny trener znany z serialu Apple TV+. Skład uzupełniły postacie związane z innymi markami i produkcjami, m.in. The Sims, Star Wars i Disney, a także maskotka sportowych drużyn University of Oregon – The Oregon Duck.
Za zdjęcie wykorzystane w kampanii odpowiadał brytyjski fotograf Gabriel Moses, znany z pracy na styku mody, muzyki i sportu. Zamiast przygotowywać klasyczną reklamę z samymi piłkarzami, twórcy zestawili w jednym kadrze osoby i postacie reprezentujące kilka różnych obszarów popkultury.
Lidl podaje przepis na drzemkę. Poduszka „NeckCroissant” zadebiutowała podczas Paris Fashion Week
„Everyone’s Missing” było częścią większej globalnej kampanii „Everyone’s Playing”, przygotowanej na premierę FC 27. Jej główne założenie opierało się na pokazaniu, że gra ma trafiać nie tylko do wieloletnich fanów serii i piłki nożnej, ale również do osób, które po kontroler sięgają po raz pierwszy. EA SPORTS wykorzystywało dlatego w komunikacji przedstawicieli sportu, muzyki, filmu, internetu i gamingu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Akcji na Times Square towarzyszył również premierowy film wyreżyserowany przez Vedrana Rupica. Podobnie jak billboardy łączył piłkarskie gwiazdy z osobami znanymi z innych części świata rozrywki.
EA SPORTS FC 27 trafiło do światowej sprzedaży 25 września 2026 roku. Gra została wydana równolegle z nowym sezonem FC Mobile, a EA przygotowało również bezpłatną, uproszczoną wersję FC 27 Lite.