Inicjatywa, będąca częścią globalnego programu Dove Self-Esteem, ma inspirować młode pokolenie do działania pomimo wątpliwości oraz wskazywać, że błędy i potknięcia są naturalną, wartościową częścią każdej drogi do sukcesu, a pewność siebie to coś, czego można się nauczyć.
Co druga dziewczynka w Polsce nie wierzy w siebie
Ponad połowie nastolatek w Polsce zdarza się myśleć, że są bezwartościowe, a aż 80% z nich na co dzień zmaga się z dojmującym brakiem pewności siebie. Choć według najnowszego badania Kantar dla programu Dove Self-Esteem (kwiecień 2026 r.) 93% dziewcząt w wieku 10-14 lat deklaruje wiarę w realizację marzeń, to w zderzeniu z rzeczywistością za tymi pragnieniami rzadko idzie odwaga do działania.
Zobacz również
Prawda o dorastaniu dziewcząt w Polsce jest poruszająca: co druga z nich myśli o sobie negatywnie i nie wierzy we własne siły, a niemal 7 na 10 (69%) rezygnuje z podejmowania prób z paraliżującego strachu przed porażką. Aż 56% badanych przyznaje, że łatwo traci pewność siebie, gdy cokolwiek pójdzie nie tak, a 42% często towarzyszy myśl, że nie da sobie w życiu rady. W efekcie nastolatki wycofują się z wielu sfer życia: 41% z nich porzuca swoje pasje i lubiane aktywności, co trzecia (32%) rezygnuje ze sportu wyłącznie przez brak wiary w siebie i podobnie co trzecia (30%) czuje lęk przed wyrażeniem własnego zdania.
Co więcej, aż 40% dziewcząt uważa, że pewnych rzeczy nie wypada im robić tylko dlatego, że są dziewczynami. Ich największymi wrogami są bezlitosna samokrytyka (38%), lęk przed surową oceną rówieśników (37%) oraz presja perfekcji – co trzecia nastolatka (34%) czuje, że musi być idealna, by osiągnąć swoje cele. Gdy pojawiają się niepowodzenia, aż 42% dziewcząt winą obarcza siebie, myśląc, że to dlatego, że są „niewystarczająco dobre”, a 38% czuje się mniej pewnie od swoich koleżanek. Za tymi liczbami kryje się ciche, ale wyraźne wołanie o pomoc – aż 74% polskich dziewcząt przyznaje wprost: „chciałabym być bardziej pewna siebie”.
Wspólna misja Dove i Rafał Brzoska Foundation
W odpowiedzi na te alarmujące dane i dojmującą potrzebę wsparcia młodych ludzi w Polsce, marka Dove i Rafał Brzoska Foundation połączyły siły. Obie organizacje od lat działają na rzecz wzmacniania młodego pokolenia, a obecna współpraca wyrasta ze wspólnego, fundamentalnego przekonania: żaden talent, pasja ani marzenie nie rozwiną skrzydeł, jeśli zabraknie pewności siebie i odwagi do popełniania błędów.
Żabka Jush rozwija zakupy z pomocą AI. Specjalne narzędzie skomponuje twój koszyk
Głównym nośnikiem idei i emocjonalną osią kampanii stał się poruszający materiał wideo, w którym spotykają się dwa światy: wchodzące w wiek nastoletni dziewczynki, zmagające się z pierwszymi bolesnymi potknięciami, oraz stypendystki Rafał Brzoska Foundation: Ewa Markiewicz, Amelia Janiak, Wiktoria Pawlak, Małgorzata Bobińska, Katarzyna Palowska, Małgorzata Słowikowska oraz Alicja Podwika.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Bohaterki nie występują z pozycji niedoścignionych mentorek, lecz dzielą się swoimi autentycznymi doświadczeniami, wątpliwościami i momentami kryzysu.
– Dokładnie pamiętam dzień, kiedy przekonałam mojego męża, żebyśmy stworzyli fundację jego imienia. Powiedział mi wtedy, że chciałby pomagać młodym ludziom podobnym do niego – utalentowanym, ambitnym, gotowym ciężko pracować, ale takim, którzy nie zawsze dostają od życia równe szanse. Czasem dlatego, że pochodzą z małych miejscowości, czasem z powodu trudnej sytuacji rodzinnej czy finansowej. Mają talent i marzenia, ale brakuje im możliwości, platformy i kogoś, kto w odpowiednim momencie powie: wierzę w Ciebie. I właśnie takich młodych ludzi wspieramy w Rafał Brzoska Foundation. Dzisiaj, kiedy patrzę na naszych stypendystów studiujących na najlepszych uczelniach w Polsce i na świecie, rozpiera mnie duma. Bo za ich sukcesami nie stoją wyłącznie talent i piękne historie. Są tam również porażki, zwątpienie, trudne decyzje i momenty, w których trzeba było znaleźć w sobie siłę, żeby spróbować jeszcze raz. Sama wiem, że to właśnie trudne doświadczenia potrafią zbudować w nas największą siłę. Dlatego wspólnie z Dove chcemy powiedzieć młodym ludziom coś bardzo ważnego: nie musicie być idealni, żeby sięgać po swoje marzenia. Pewność siebie nie oznacza, że nigdy nie upadamy. Oznacza, że mamy odwagę wstać, wyciągnąć lekcję i zrobić kolejny krok. Czasem właśnie ten kolejny krok zmienia wszystko – mówi Omenaa Mensah, Wiceprezeska Rafał Brzoska Foundation.
Program Dove Self-Esteem
Wspólne działania Dove i Rafał Brzoska Foundation nie kończą się na przekazie motywacyjnym. Kampania stawia również na wsparcie edukacyjne. Akcja stała się elementem programu „Dove Self-Esteem – Budowanie pozytywnej samooceny”. To projekt realizowany przez markę Dove nieprzerwanie od 2004 roku. Ambicją marki jest wsparcie aż 250 milionów dzieci i nastolatków do 2030 roku. W Polsce trwa obecnie VII edycja programu. Dotychczas objął on wsparciem ok. 300 tysięcy nastolatków.
W jego ramach Dove regularnie dostarcza rodzicom i nauczycielom bezpłatne, merytoryczne narzędzia edukacyjne, udowadniając, że niska samoocena i presja wyglądu nie mogą stać na drodze do rozwijania pasji, budowania relacji czy osiągania sukcesów w nauce.
– Od 2004 roku program Dove Self-Esteem wsparł ponad 60 mln młodych osób w 153 krajach, w tym ok. 300 tys. nastolatków w Polsce. Nasz globalny cel jest jasny: do 2030 roku chcemy pomóc 250 mln młodych ludzi na całym świecie budować pewność siebie. W VII edycji programu w Polsce połączyliśmy siły z Rafał Brzoska Foundation, oddając głos jej stypendystkom, które są bezcenną inspiracją dla uczniów w całej Polsce. Chcemy maksymalizować potencjał młodego pokolenia, dając im do rąk nie tylko merytoryczne materiały edukacyjne, ale także inspirację, która buduje wiarę we własne siły – mówi Joanna Orzechowska z marki Dove.