Leroy Merlin zakończył blisko dziesięcioletnią współpracę sponsorską z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Sieć marketów budowlanych wspierała reprezentację Polski od sierpnia 2016 roku. Ostatnia umowa wygasła 31 lipca 2026 roku i nie została przedłużona.
Firma uzasadniła decyzję zmianą sposobu rozdysponowania budżetu marketingowego. W ramach dotychczasowej współpracy Leroy Merlin wykorzystywał wizerunek reprezentacji w kampaniach reklamowych i materiałach promocyjnych. W 2018 roku piłkarskie motywy pojawiły się także w kampanii rekrutacyjnej „Dołącz do najlepszego zespołu”.
Zobacz również
To piąta marka, która w 2026 roku zakończyła współpracę z federacją. Wcześniej podobne decyzje podjęły Biedronka, InPost, TCL i Staropolanka.
Pięć marek zakończyło współpracę z PZPN
W lipcu 2026 roku wygasła również umowa z InPostem, który od 2022 roku pełnił funkcję sponsora strategicznego reprezentacji Polski. Czteroletni kontrakt był szacowany na 8–10 mln zł rocznie. Obejmował współpracę z pierwszą reprezentacją mężczyzn, reprezentacją kobiet oraz kadrami młodzieżowymi.
InPost nie zakończył jednak działalności sponsoringowej w polskim futbolu. Od sezonu 2026/2027 jest oficjalnym partnerem PKO BP Ekstraklasy, z którą podpisał trzyletnią umowę. Firma nadal prowadzi również działania marketingowe związane z piłką reprezentacyjną, m.in. we współpracy z Kanałem Sportowym.
Kylian Mbappé odchodzi od Nike po 20 latach. Został twarzą marki On
Z PZPN rozstała się także Biedronka, która sponsorowała reprezentację przez 16 lat, od 2010 roku. Współpraca obejmowała kampanie reklamowe z udziałem piłkarzy, promocje konsumenckie oraz wykorzystanie oznaczeń reprezentacji w komunikacji marki. Ostatnia umowa wygasła latem 2026 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W podobnym okresie zakończyły się kontrakty z TCL, producentem elektroniki współpracującym z PZPN od maja 2024 roku, oraz Staropolanką, która od 2023 roku była oficjalną wodą reprezentacji.
W przypadku Staropolanki Polska Grupa Uzdrowisk proponowała przedłużenie współpracy na zmienionych warunkach. Strony nie osiągnęły jednak porozumienia. Wartość dotychczasowego kontraktu szacowano na około 2 mln zł rocznie, wliczając świadczenia barterowe.
Poszczególne firmy wskazywały różne powody zakończenia współpracy. Leroy Merlin poinformował o zmianach w budżecie marketingowym, InPost powiązał decyzję ze strategią rozwoju biznesu, a w przypadku Staropolanki negocjacje dotyczyły warunków kolejnej umowy.
Orlen nadal negocjuje z federacją
31 sierpnia 2026 roku wygasła umowa PZPN z Orlenem, dotychczasowym sponsorem generalnym reprezentacji Polski. We wrześniu federacja poinformowała o trwających rozmowach dotyczących kontynuacji partnerstwa.
Po wygaśnięciu kontraktu wstrzymano świadczenia sponsorskie, w tym ekspozycję logotypu koncernu na strojach treningowych reprezentacji, ściankach konferencyjnych oraz nośnikach reklamowych podczas meczów.
Poprzednia umowa, obejmująca lata 2023–2026, miała maksymalną wartość około 171 mln zł netto. Z tej kwoty niemal 134 mln zł stanowiło wynagrodzenie gwarantowane, a pozostała część była uzależniona od wyników sportowych reprezentacji.
We wrześniu pojawiły się informacje o rozmowach dotyczących nowego, czteroletniego porozumienia o wartości około 20 mln zł rocznie. Do 21 października nie ogłoszono jednak podpisania kolejnej umowy.
W 2026 roku PZPN nie otrzymał również wpływów związanych z udziałem reprezentacji Polski w mistrzostwach świata. Po przegranych barażach ze Szwecją sekretarz generalny federacji Łukasz Wachowski szacował utracone przychody z tego tytułu na około 60 mln zł.
Lidl zastąpił Biedronkę. STS przedłużył kontrakt do 2030 roku
Równolegle do zakończenia dotychczasowych partnerstw PZPN zawiera kolejne umowy sponsorskie.
24 września ogłoszono współpracę z Lidlem, który zastąpił Biedronkę w kategorii sieci handlowych. Kontrakt obejmuje reprezentacje mężczyzn i kobiet, drużyny młodzieżowe oraz działania edukacyjne dotyczące żywienia. Lidl został również oficjalnym dostawcą świeżych owoców i warzyw dla reprezentacji.
Kilka dni wcześniej PZPN poinformował o przedłużeniu współpracy z STS do 2030 roku. Bukmacher, obecny przy reprezentacji od 2014 roku, uzyskał status sponsora strategicznego.
Nowa umowa rozszerza zakres praw marketingowych STS. Obejmuje m.in. wykorzystanie wizerunku zawodników, ekspozycję na obu rzędach band LED, dodatkowe nośniki reklamowe oraz obecność logotypu firmy na strojach treningowych.
Do grona sponsorów i partnerów PZPN dołączyły również CarFree i Phinance. Współpracę przedłużyły natomiast Tyskie do 2030 roku, Kuchnia Vikinga do 2028 roku oraz FAKRO, które pozostaje związane z reprezentacją od 2004 roku.
Zmiany w portfolio sponsorskim PZPN
W 2026 roku zakończyło się pięć kontraktów sponsorskich, a umowa z Orlenem wygasła bez ogłoszenia nowego porozumienia. W tym samym czasie federacja pozyskała kolejnych partnerów oraz przedłużyła część dotychczasowych współprac.
Zmiany obejmują zarówno skład sponsorów, jak i zakres przysługujących im praw marketingowych. Lidl przejął kategorię handlową po Biedronce, natomiast STS zwiększył swoje zaangażowanie i otrzymał dodatkowe możliwości ekspozycji marki.
Wartości większości nowych kontraktów nie zostały publicznie ujawnione. W przypadku Orlenu rozmowy dotyczące kolejnej umowy pozostawały otwarte na 21 października 2026 roku.
