Jak szybko może pracować gwoździarka? Według Metabo HPT jej najnowszy model wystrzeliwuje do sześciu gwoździ na sekundę, czyli dwa razy więcej niż wynosi standard branżowy podawany przez producenta. W świecie muzyki oznaczałoby to tempo 360 uderzeń na minutę. A jeśli jakiś gatunek muzyczny może nadążyć za takim rytmem, to właśnie speed metal.
Na tym pomyśle opiera się najnowsza kampania marki, zatytułowana „Hear It To Believe It”, przygotowana we współpracy z agencją Team One.
Zobacz również
Do projektu zaproszono pochodzący z Los Angeles zespół speedmetalowy Black Stone Wolves, który stworzył oryginalny utwór „Puro Poder” („Czysta moc”). Muzycy wykorzystali w nim dźwięki pracującej gwoździarki, zamieniając odgłosy wystrzeliwanych gwoździ w część ścieżki dźwiękowej.
W głównym spocie reklamowym występują prawdziwi fachowcy budowlani, a nie aktorzy. Kamera towarzyszy im podczas pracy, a kolejne ujęcia przeplatają się ze scenami występu zespołu. Gwoździarka staje się instrumentem, a jej charakterystyczny dźwięk nadaje rytm całej reklamie.
– Kiedy stworzyliśmy gwoździarkę zdolną wystrzeliwać sześć gwoździ na sekundę, wiedzieliśmy, że trzeba to zobaczyć, żeby uwierzyć. Chcieliśmy uchwycić tę szybkość i moc w sposób, który ludzie będą mogli naprawdę poczuć. Zamiana rytmu narzędzia w puls heavy metalowego utworu była najlepszym sposobem, żeby to osiągnąć – powiedział Bill Wyman, dyrektor marketingu Metabo HPT.
Szwedzi zbudowali mieszkanie o powierzchni 1,9 m². Tak pokazują, ile młodzi mogą dziś kupić
Z kolei Jason Stinsmuehlen, executive creative director w Team One, porównał reklamę do pojedynku dwóch zespołów speedmetalowych. Z tą różnicą, że jeden z nich tworzą pracownicy budowlani, którzy zamiast tradycyjnych instrumentów wykorzystują gwoździarki.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
