Kampania, której premiera odbyła się pod koniec października 2026 roku, nawiązuje do złotej ery musicali teatralnych i filmowych. Zamiast tradycyjnych świątecznych dekoracji Swarovski wykorzystał rozbudowane scenografie, choreografię i kostiumy. Ariana Grande wciela się w kilka postaci, prezentując różne kolekcje biżuterii marki.
Pierwsza część widowiska nawiązuje do Freda Astaire’a, amerykańskiego tancerza i aktora. Wokalistka pojawia się w cylindrze i fraku, uzupełnionych broszkami i pierścionkami Vienna oraz naszyjnikami Millenia.
Zobacz również
W kolejnej scenie Grande przyjmuje rolę baletnicy inspirowanej Margot Fonteyn. W tiulowej spódnicy, tiarze i biżuterii z kolekcji Vienna oraz Mesmera nawiązuje do motywu łabędzia, który od lat znajduje się w logo Swarovski. Na potrzeby kampanii przygotowano również suknię inspirowaną tym symbolem.
Trzecia odsłona przedstawia artystkę jako współczesną gwiazdę popu. Grande występuje w sukni ozdobionej biżuterią z kolekcji Una, a następnie schodzi ze sceny w otoczeniu publiczności. W scenografiach wykorzystano charakterystyczne dla marki ośmiokątne formy, intensywne kolory oraz motywy piór.
Za koncepcję kreatywną odpowiada Giovanna Engelbert, globalna dyrektorka kreatywna Swarovski. Film wyreżyserował Christian Breslauer, natomiast zdjęcia przygotował duet Mert & Marcus.
Starbucks stworzył świąteczną reklamę na kubkach do kawy. Wszystkie ilustracje narysowano markerami
Ariana Grande jest globalną ambasadorką marki od 2024 roku. Wcześniej wystąpiła m.in. w świątecznej kampanii „Party of Dreams” oraz materiałach promujących kolekcję na sezon wiosna–lato 2025. W marcu 2026 roku Swarovski zaprezentował również kolekcję biżuterii współtworzoną przez wokalistkę i Giovannę Engelbert.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
„JOY: The Swarovski Musical” jest kolejnym etapem tej współpracy. Kampania jest prezentowana w kanałach marki oraz butikach Swarovski na całym świecie.
