Umiejętność łączenia tych danych i wyciągania z nich konstruktywnych wniosków może wkrótce stać się pożądana na rynku pracy. Czy digital data consultant stanie się zawodem przyszłości?
„Przeprowadzając badanie na specjalistach korzystających z coraz bardziej zaawansowanych dashoboardów marketingowych, zauważyliśmy, że zwykle są to pracownicy działów marketingu i PR, którzy stanęli przed koniecznością szybkiego rozwoju kompetencji analitycznych. W wielu przypadkach ta luka kompetencyjna nie została jeszcze stosownie uzupełniona” – mówi Marcin Krzosek, Dyrektor Zarządzający IRCenter.
Zobacz również
Jak wynika z raportu, obecnie różnorodne narzędzia marketingowe działających w modelu SaaS są wykorzystywane przede wszystkim przez pracowników działów marketingu (43%). Osoby te w swojej pracy najczęściej wykorzystują narzędzia do analityki stron internetowych i społeczności fanowskich w mediach społecznościowych oraz do monitoringu reklamy w mediach tradycyjnych. Druga najliczniejsza grupa specjalistów wykorzystująca na codzień marketing technologies to pracownicy działów PR (29%). Ich uwaga koncentruje się głównie wokół monitoringu reklamy w mediach tradycyjnych oraz reklamy banerowej, jak również na analityce i zarządzaniu komunikacją w Social Media.
Większość przebadanych osób, niezależnie od rodzaju wykorzystywanego narzędzia, chciałaby poświęcać więcej czasu na korzystanie z dostępnych online rozwiązań. Dwie trzecie z nich jest przekonana, że dzięki temu zwiększyliby efektywność swojej pracy.
Jednocześnie, okazuje się, że ponad połowa użytkowników technologii marketingowych bazujących na Big Data łączy dane pochodzące z tych narzędzi z zewnętrznymi źródłami danych. Wykorzystują oni w tym celu przede wszystkich dane sprzedażowe zestawiane np. z analizą ruchu na stronach internetowych oraz dane mówiące o wydatkach reklamowych zestawiane np. z monitoringiem reklamy. Pomimo tego, z dostępnych online narzędzi do łączenia i wizualizacji danych korzystanie deklaruje na razie 4% uczestników badania.
#PolecajkiNM cz. 32: czego szukaliśmy w Google’u, Kryzysometr 2024/25, rynek dóbr luksusowych w Polsce
„Oferta dostępnych online narzędzi do analizy Big Data jest coraz szersza. Aby analiza była efektywna, specjaliści muszą łączyć dane z różnych zbiorów i zestawiać dane z kilku narzędzi. Wiele wskazuje na to, że firmy będą poszukiwały tzw. digital data consutants, czyli osób potrafiących biegle poruszać się w narzędziach analizujących rozmaite dostępne online dane cyfrowe i wyciągać z nich odpowiednie wnioski” – dodaje Marcin Krzosek.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
*Dane pochodzą ze zrealizowanego przez IRCenter badania „Rynek marketing technologies w Polsce”. Dane zostały zebrane metodą CAWI w okresie od stycznia do marca 2015. W badaniu wzięło udział 222 specjalistów i użytkowników technologii marketingowych online działających w modelu SaaSBadanie zostało zrealizowane we współpracy z partnerami: SoTrender, CatNapoleon, SentiOne, Monitori, Press-Service, Instytut Monitorowania Mediów, NewsPoint, Tableau, admonit. Raport został objęty patronatem medialnym przez: Brief.pl, Marketig przy kawie, Nowy Marketing, mensis.pl. socialpress.pl, maretinglink.pl.
