Wykorzystanie video marketingu do zwiększania sprzedaży w branży sportowej (cz. 1)

Zdjęcie royalty free z Fotolia

Dlatego planując budżet i aktualizując plany marketingowe na przyszły rok, warto przyjrzeć się im bliżej i zastanowić nad włączeniem do działań na rzecz rozwoju naszej marki.

W pierwszej części artykułu skupiamy się na wyjaśnieniu, dlaczego warto zainwestować w video marketing w branży sportowej. Jakie przesłanki wskazują, że będzie on stanowił przyszłość marketingu internetowego oraz dlaczego w wielu przypadkach może być skuteczniejszy od innych narzędzi marketingowych w branży sportowej. Druga część artykułu poświęcona będzie sposobom wykorzystania video marketingu do zwiększania sprzedaży w branży sportowej, na konkretnych przykładach.

Po pierwsze fakty, czyli statystyki

Statystyki zdecydowanie wskazują na video. Liczba polskich użytkowników odwiedzających serwis YouTube, według danych Megapanel PBI/Gemius, wynosi obecnie 16 milionów. Stanowi to blisko 76% użytkowników internetu w Polsce. Z kolei dane PBI Polskie Badania Internetu pokazują, że już ponad 40% użytkowników internetu ogląda materiały video. W 2017 roku będą one z kolei stanowiły 70% całego ruchu w internecie. Z innych raportów wynika, że osoby w wieku 18-34 lata sięgają głównie do filmów. Natomiast zgodnie z tym co podaje ReelSEO, aż 90% profesjonalistów branży marketingowej już w 2013 roku wykorzystywało video w swoich działaniach, a aż 82% z nich uznało je za skuteczne. Konsumpcja i wykorzystanie treści video rosną zatem z roku na rok.

Sport, to dynamizm….

Z założenia sport oznacza aktywność, ruch, dynamikę i energię, a te cechy zdecydowanie łatwiej jest przekazać poprzez filmy, niż opis słowny. Zdjęcia i filmy lepiej oraz w sposób bardziej adekwatny zaprezentują obiekt sportowy, produkt lub sportowe usługi. Video pokaże piękno sportu, bez względu na dyscyplinę. Video marketing sprawdzi się zarówno w marketingu biegowym, dla branży fitness, w obszarze tenisa ziemnego, squasha, sportów zimowych, crosffitu, outdooru czy windsurfingu.

Jak wymyślić koło na nowo? Nowa kostka Rubika i 50 lat marketingu wokół jednego sześcianu

… ale także emocje!

W materiale filmowym lepiej i bardziej dobitnie można oddać emocje, które są także nieodłącznym elementem sportu. Podekscytowanie i niepewność przed startem w biegu, cierpienie i ból na trasie maratonu oraz radość i wzruszenie na mecie, po dobiegnięciu do celu – video pokaże te uczucia pełniej, niż najlepsza nawet relacja słowna. Co więcej, na nagraniach możemy też pokazać elementy humorystyczne, bawić się z widzami oraz inscenizować śmieszne scenariusze.

Wiarygodny i ciekawszy przekaz

Za pomocą video łatwiej jest wzbudzić ciekawość odbiorców. A jeżeli na początku filmu zainteresujemy nim widzów oraz sprawimy, że zapoznają się z pełnym przekazem, to zaprocentuje to z kolei zwiększeniem zaufania i wiarygodności do naszej marki i/lub osoby. Dobrze skonstruowany film może stanowić bowiem namiastkę relacji, którą tworzymy w spotkaniu osobistym. Video marketing świetnie sprawdzi się zatem w przypadku promocji obiektów sportowych (kluby fitness, boksy crossfit, korty tenisowe), ale także specjalistów (trenerów personalnych, dietetyków), bądź usług sportowych (fizjoterapia, masaże, obozy i wycieczki sportowe, kursy).

Treści łatwiejsze w odbiorze

Film tworzy bardziej atrakcyjny przekaz, w łatwiej przyswajalnej formie. Dlatego po video, wiele osób sięga chętniej niż po artykuł, książkę, czy instrukcję lub przepis. Odbiorcy mogą bowiem zaoszczędzić swój czas i w sposób bardziej dla nich przystępny zapoznać się z daną marką, produktem, usługą. Zamiast czytać długi opis, czym są ćwiczenia „jumping fitness”, można po prostu wpisać tę frazę w wyszukiwarce YouTube i w ciągu kilku sekund zobaczyć, na czym dokładnie polegają. Możemy zatem przekazać więcej, w krótszym czasie. Dodatkowo filmy lepiej i na dłużej zapadają w pamięć, niż teksty, czy zdjęcia.

Powyższe przesłanki, to tylko niektóre z argumentów przemawiających za stosowaniem video marketingu w arsenale narzędzi marketingowych marek sportowych. Lepsza konwersja na stronach z video, promowanie tego formatu przez portal Facebook oraz fakt, że serwisów z filmami powstaje coraz więcej, to kolejne powody dla których specjaliści wskazują na video marketing jako nadrzędny trend w marketingu.