Reach and Frequency – nowy model rozliczeń kampanii reklamowych na Facebooku - NowyMarketing

Podstawowe korzyści kampanii typu Reach and Frequency:

Kontrola zasięgu i budżetu kampanii – już na etapie planowania kampanii reklamodawca wie do kogo dotrze reklama w ramach określonego budżetu. W trakcie trwania kampanii algorytm Facebooka skupi się na zasięgu oraz konkretnej częstotliwości wyświetleń reklamy.
Możliwość ustawienia cappingu – pozwala na określenie maksymalnej liczby wyświetleń reklamy indywidualnemu użytkownikowi.
Sekwencje reklam – jedna reklama może być częścią ciągu kilku kreacji, czyli de facto częścią całej historii, którą reklamodawca chce opowiedzieć poprzez działania reklamowe.
Możliwość otrzymania szacunkowych danych odnośnie potencjału kampanii zarówno dla ustawionego maksymalnego budżetu lub celu zasięgowego. Dzięki temu otrzymamy szacunkowe dane o zasięgu kampanii w określonym budżecie. Istnieje także możliwość określenia celu zasięgowego.
Świadoma optymalizacja działań – już na etapie planowania kampanii widzimy, jak zmienia się CPM w zależności od modyfikacji w grupie docelowej, długości trwania kampanii, czy wspomnianego już cappingu.

Kiedy korzystać z kampanii typu Reach & Frequency

Zobacz również

Warto zastanowić się nad nowym modelem kampanii, gdy Twoim celem jest:

budowanie wizerunku marki / firmy oraz wzrost świadomości i rozpoznawalności marki,
częstotliwość, z jaką chcesz docierać do odbiorców (możesz bowiem ustawić maksymalną liczbę wyświetleń reklamy dla indywidualnego odbiorcy).

Jak to działa i jakie ma zastosowanie?

Kampanie typu Reach and Frequency będą się świetnie sprawdzały np. do tzw. storytellingu (coraz bardziej wykorzystywanego w działaniach komunikacyjnych firm). Omówmy to na przykładzie, prowadzonej ostatnio na dużą skalę, kampanii sieci supermarketów Carrefour, w której działania zostały podzielone na 2 etapy:

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

Teaser (2 rodzaje spotów), który miał wzbudzić zainteresowanie odbiorców i zachęcić ich do rozwiązania zagadki, dlaczego francuski cesarz nagle zaczął interesować się sprawami Polski.
Reveal – etap ujawniający, iż za kampanią stoi marka Carrefour, kładący nacisk na zmiany, które zostały wprowadzone w punktach handlowych sieci Carrefour Polska.

Wykorzystane narzędzia: spoty wideo (emitowane w najpopularniejszych kanałach stacji telewizyjnych), spoty radiowe, reklamy na nośnikach OOH, strona internetowa dedykowana całej akcji.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Załóżmy, iż poszerzymy wykorzystane w kampanii kanały komunikacji o media społecznościowe, a dokładniej o Facebooka. Wykorzystane byłyby, przygotowane już na potrzeby kampanii telewizyjnej, spoty wideo. Model Reach and Frequency umożliwiłby dotarcie do określonej liczby użytkowników i określenie, jak często dany spot miałby być im wyświetlany. W pierwszej fazie, wybranej grupie docelowej, emitowane byłyby spoty teaserowe (z określeniem maksymalnej liczby emisji na jednego użytkownika). W etapie drugim, osobom, które zobaczyły spoty teaserowe, byłyby emitowane tzw. spoty reveal-owe.

Ustawienia kampanii krok po kroku:

Wybieramy zakładkę „Stwórz kampanię”: po wybraniu Konta reklamowego oraz Klienta, w trzecim kroku „Typ zakupu” mamy możliwość wybrania modelu rozliczeniowego: „Aukcja” bądź „Zasięg i częstotliwość”.

Docieramy do etapu ustawiania stawek i harmonogramu kampanii. Wyliczony koszt zasięgu jest proponowany na podstawie wybranej na poprzednim kroku grupy docelowej i miejsca wyświetlania.

W trakcie tworzenia kampanii na zasięg i częstotliwość istnieje możliwość wyboru tylko jednego z proponowanych miejsc emisji. Obecnie w tym modelu rozliczeń można już przeprowadzić wszystkie dostępne rodzaje kampanii, oprócz kampanii na pozyskanie fanów.

Wymogi kampanii:

kampania typu Reach & Frequency dostępna jest jedynie w modelu rozliczeniowym CPM;
minimalny czas trwania kampanii: 24h;
brak możliwości zatrzymania kampanii, czy zmiany celów kampanii;
możliwość zastosowania: promocja postów ze stron facebookowych oraz promocja zewnętrznych stron internetowych;
ograniczenia w targetowaniu: np. brak możliwości ustawiania wykluczeń, ani wyboru możliwości emisji reklamy znajomym naszych dotychczasowych fanów;
minimalny zasięg: 200 000 osób.

źródło: Catvertiser