Komentarz Grupy Maspex dotyczący konfliktu ze spółką FoodCare - NowyMarketing

Żaden pozew w tej sprawie nie został nam doręczony. Zresztą sytuacja jest całkowicie dla nas niezrozumiała – sprawa dotyczy 2012 roku i napojów Life, których nie ma już na rynku od kilku lat. Ponadto w 2013 roku firma FoodCare zgłosiła przecież już tę sprawę do Prokuratury, ale została ona dawno umorzona, ponieważ nie dopatrzono się żadnego naruszenia prawa z naszej strony.

Więcej na temat kampanii i produktu

Zobacz również

Wprowadzenie na rynek napojów Life poprzedzone było badaniem konsumenckim, które zawsze wskazuje najbardziej trafnie preferencje i gusta konsumentów danej kategorii produktu. W tym przypadku kategoria produktu zdeterminowała jego wygląd oraz treść i charakter kampanii reklamowej. Zresztą podobnie jest w wielu grupach produktowych. Napoje wykorzystywały kod kolorystyczny odzwierciedlający barwę napoju, poprzez co odróżniały się od pozostałych marek w naszym portfolio – można powiedzieć uzupełniały naszą ofertę. Sama kampania oparta była – co naturalne w tej sytuacji – o kod kolorystyczny oraz wykorzystywała istniejące w mowie potocznej hasła nawiązujące do nazw kolorów. Robiła to w sposób humorystyczny i momentami dyskusyjny – ale ludzie młodzi to lubią. Kampania prowadzona była wyłącznie w Internecie, niskobudżetowa, kierowana do wąskiej grupy odbiorców. Dodatkowo z kampanią wystartowaliśmy wcześniej, dlatego nie może być mowy o jakimkolwiek kopiowaniu przez nas koncepcji kampanii firmy FoodCare. Ponadto spółka FoodCare nigdy wcześniej nie prowadziła tego typu działań dla swojego produktu, który bazowałby na podobnym pomyśle kreatywnym. Nie przypominam sobie również, aby kiedykolwiek Frugo w przeszłości miało taką kampanię.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]