One page kontra SEO

fot.unspash.com

…znajdują swoje zastosowanie w naprawdę różnorodnych obszarach.

Coraz częściej według tego rodzaju standardów projektowane są także rozbudowane strony produktowe lub nawet całe witryny firmowe. Wraz z tą tendencją pojawiają się także coraz większe wątpliwości dotyczące reakcji Google na strony tego typu.

O czym właściwie mowa?

Zgodnie z nazwą one pages to strony, których orientacja ma charakter pionowy – są one scrollowane w osi pionowej: góra-dół, a wszystkie informacje na nich zawarte znajdują się na jednej stronie. To dużo bardziej uproszczona, od tradycyjnej witryny, formuła prezentowania treści. Jej zaletą z pewnością jest czytelność, zgodność z aktualnymi standardami desingnu oraz wysoka intuicyjność. Strony typu one page posiadają jednak równocześnie liczne wady – są wśród nich np. mniejsze możliwości w zakresie rozmieszczenia treści, jej odpowiedniej prezentacji, a co za tym idzie… optymalizacji pod kątem Google. Chcąc zachować przejrzystość witryny musimy ograniczyć ilość treści w niej zawartych. Posiadając zaledwie jedną stronę mamy także ograniczone możliwości w zakresie generowania adresów URL. Co na to wszystko Google?

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Jak poprawić widoczność one page’a w Google?

Pierwszą czynnością, której powinniśmy dokonać optymalizując swój one page jest podzielenie go na sekcje, a co za tym idzie wydzielić „części” witryny i nadać im niezależne od siebie adresy URL. Dzięki temu Google będzie mógł indeksować każdą „część” osobno i traktować ją jak niezależną podstronę, choć z punktu widzenia użytkownika nadal będzie miała ona integralny charakter one page’a. Zadbajmy także o to, by odpowiednio zoptymalizować nazwy sekcji, używając słów kluczowych. Praktyka pokazuje, że w przypadku podziału na sekcje warto zawrzeć precyzyjnie dobrane key words w nazwach sekcji oraz ich adresach URL. Bardzo istotnym aspektem optymalizacji one page’a są także uzupełnione meta tagi (szczególnie tytuły!), a także oparcie treści na stronie o strukturę nagłówków h1/h2/h3. To pomysł dobry także z punktu widzenia UX – treści na stronie zostaną posegregowane, a użytkownik będzie mógł z poziomu menu przenieść się automatycznie do interesującego go fragmentu contentu. Warto zwrócić także uwagę na to, że podzielenie one page’a na sekcje jest jedyną możliwością zastosowania linkowania wewnętrznego – brak oddzielonych podstron komplikuje te kwestię.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Gdzie więc frazy kluczowe?

Podobnym wyzwaniem okazuje się stosowanie słów kluczowych w stronach typu one page. Choć teoretycznie nie powinniśmy mieć z tym dużych problemów okazuje się, że one page dysponując okrojoną treścią nie może zawierać tak wielu fraz kluczowych, co rozbudowane witryny. W przeciwnym razie Google dostrzeże ich nienaturalność, a użytkownicy również odnotują spadek jakości treści zawartych w witrynie. W przypadku tego rodzaju stron szczególnie ważne jest więc precyzyjne dobranie słów kluczowych – to ważne, by wybrać te najbardziej odpowiadające naszej branży, a także specyfice firmy. Nie zapominajmy oczywiście o tym, by sprawdzić jaką liczbę wyszukiwań posiadają nasze frazy w Google oraz jak bardzo są one konkurencyjne – to czynniki, które pomogą nam wybrać możliwie najlepsze key words. Pamiętajmy także o tym, by stosować słowa kluczowe w oznaczeniach grafik – zawierać je w nazwie pliku i uzupełniać jako atrybut alt.

Kluczowa jest treść

Jak już wspominałem one page nie może być przesadnie rozbudowany pod kątem ilości treści. Szczególnie ważne jest więc by tekst zawarty w naszej witrynie był wysokiej jakości. To ważne, by witryna stanowiła wartość dla użytkownika – pamiętajmy, że czas pozostawania na stronie przez użytkownika ma również kluczowe znaczenie dla oceny witryny przez Google. Nie przesadzajmy więc z ilością fraz kluczowych, zadbajmy o oryginalność, unikalność i aktualność publikowanego przez nas contentu. Naszym celem jest to, by treść strony była pozytywnie oceniana przez użytkowników – wówczas zaistnieje wysokie prawdopodobieństwo, że równie dobrze oceni ją Google.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Niełatwe, lecz niemożliwe

Decydując się na odpowiednią optymalizację witryny możemy znacząco podnieść jej wartość mimo utrudnień wynikających ze specyficznej struktury strony typu one page. Nadal jednak powinniśmy pamiętać o pewnego rodzaju argumentach nie do wyeliminowania – strona typu one page zawiera mniej treści, a co za tym idzie jest dedykowana landing page’om, prostym stronom produktowym lub maksymalnie wyspecjalizowanym firmowym wizytówkom. Jeśli ktoś decyduje się na wdrożenie strony firmowej o dotychczas złożonej strukturze w formie one page, musi liczyć się z tym, że będzie musiał skrócić jej treść, a działania content marketingowe będą utrudnione.