Agencje mediowe najlepiej postrzegają Accenture i Media Strategy – pokazuje badanie ScreenLovers zrealizowane przy wsparciu IAA – Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.
Rynek audytu mediowego ma obecnie wartość 11 mln zł – pokazują szacunki ScreenLovers na podstawie danych o przychodach lokalnych firm audytorskich. Największy w gronie lokalnych audytorów pozostaje Instytut Audytu Mediowego z 2,9 mln zł przychodów, a największą dynamikę wzrostu utrzymuje Stars, którego przychody wzrosły o ponad jedną piątą.
Zobacz również
W zestawieniu nie są pokazane dane Double Check, który działał na rynku audytu dopiero od połowy ub.r. i osiągnął ponad 134 tys. zł przychodu oraz Accenture, specjalistycznego działu audytu mediowego, który jest częścią szerszej międzynarodowej struktury.
Nowa era influencer marketingu. Trwa sprzedaż biletów na kwietniowe IAB HowTo
Wzrost przychodów audytorów mediowych wiąże się m.in. z ich znaczeniem na rynku reklamy. Ponad połowa (56 proc.) marketerów uważa, że rola audytora u ich boku wzrosła na przestrzeni ostatnich lat, pozostali twierdzą, że się nie zmieniła. Jednocześnie 9 na 10 marketerów potwierdza, że zaufanie i szacunek domów mediowych do audytorów są ważne z punktu widzenia interesu reklamodawcy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W przeciwieństwie do marketerów, agencje nie widzą pozytywnego wpływu obecności audytora na swoje relacje z klientami. W badaniu nadal bardzo nisko oceniają kompetencje audytorów mediowych w obszarze digital, nie widzą też innej niż czysto kosztowa (obniżanie cen) wartości płynącej ze współpracy z tymi firmami.
Najlepiej ocenianymi przez agencje audytorami w znakomitej większości wymiarów okazują się Accenture i Media Strategy.
Część wyników badania jest już opublikowana w serwisie ScreenLovers. Badanie realizowano od września do października 2017 r., objęło wywiady z 28 marketerami (szefowie marketingu i szefowie mediów, w dotarciu do nich wsparcia ScreenLovers udzieliło IAA – Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy) oraz 80 wywiadów z kadrą managerską agencji mediowych.