Tyskie w tegorocznej kampanii w roli głównej obsadza polskich kibiców. To właśnie z nimi na TY przechodzą europejscy fani. W spocie wśród fanów piłki z Włoch czy Anglii pojawia się również Hiszpan Manolo – uznawany za najbardziej popularnego kibica na świecie.
Marka podkreśla swoje przywiązanie do kibicowania, które łączy Polaków i ludzi na całym świecie niezależnie od różnic kulturowych czy światopoglądowych. Prowadzone działania wpisują się w platformę „Przejdźmy na TY” – szukanie wspólnego mianownika i wzmacnianie naturalnych, pozytywnych cech Polaków takich jak otwartość czy gościnność. Tyskie jako polskie piwo numer 1 w Europie chce taki wizerunek Polaków i polskich kibiców promować przy okazji największego turnieju piłki nożnej w Europie. Na komunikację ma również wpływ kontekst pandemii COVID-19, która wzmocni tęsknotę za relacjami, w tym międzynarodowymi.
– Naszą wizytówką są kibice. Reprezentacja może mieć swoje gorsze i lepsze momenty, ale polscy kibice zawsze stają na wysokości zadania. Za kibicowaniem stoją takie pojęcia jak: wspólnota, przynależność, jedność i to są wartości bardzo bliskie naszej marce i platformie Przejdźmy na TY. My po prostu „Jesteśmy Mistrzami Europy w przechodzeniu na TY” – mówi o kampanii Paweł Drubkowski, brand manager marki Tyskie w Kompanii Piwowarskiej.
W ramach kampanii i współpracy z Kanałem Sportowym, Tyskie będzie obecne 2 razy dziennie podczas programów w Kanale o tematyce Euro – i wieczorami, gdy prowadzący będą przechodzić na TY z kibicami w Hejt Parku dyskutując o bieżących wydarzeniach z turnieju.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.
Jesteś tam z nami?
Obserwuj
Spot Tyskiego wyreżyserowany został przez Karolinę Lewicką i Tomasza Kapuścińskiego. Produkcją zajął się dom produkcyjny OTO Film, udźwiękowieniem studio Juice, postprodukcji spotu podjął się Televisor, a nadzór nad całym procesem sprawowała agencja Bardzo. Za działania marketingowe Tyskiego odpowiadają agencje Gong i Huta 19. Im. Joachima Fersengelda. Za planowanie i zakup mediów – dom mediowy Zenith.
OC&C: Polacy wydają już średnio na suplementy diety więcej niż Francuzi czy Niemcy; rynek czeka dalszy dynamiczny wzrost
