Kampania Bridge of Life skoncentrowana była na problemie samobójstw – Korea Południowa jest krajem o najwyższym wskaźniku ich liczby wśród krajów OECD. Każdego dnia samobójstwo popełniają tam 43 osoby. Jednym z miejsc najczęściej wybieranych przez samobójców jest Mapo Bridge; w ciągu ostatnich 5 lat, skacząc z niego, życie odebrało sobie 108 osób. Agencja Cheil Worldwide wspólnie z Samsung Life Insurence i władzami miasta Seul zmieniła most Mapo Bridge, w Most Życia (Bridge Of Life), sprawiając, że most wchodzi w dialog z przechodzącymi nim osobami.
Kampania rozpoczęła się we wrześniu 2012 roku i potrwa do września 2013. W jej rezultacie liczba samobójstw na Mapo Bridge spadła o 77%, dlatego zaplanowano przeniesienie kampanii również na inne mosty w Seulu. Mapo Bridge stał się ważnym punktem turystycznym, a liczne przekazy medialne uwrażliwiły społeczeństwo na problem.
Zobacz również
Case study
- KLIENT: Samsung Life Insurance
- AGENCJA: Cheil Worldwide
CEL: Korea Południowa jest krajem o najwyższym wskaźniku liczby samobójstw wśród krajów OECD – każdego dnia samobójstwo popełniają 43 osoby. Jednym z miejsc najczęściej wybieranych przez samobójców jest Mapo Bridge; w ciągu ostatnich 5 lat, skacząc z niego życie odebrało sobie 108 osób. Agencja Cheil Worldwide wspólnie z Samsung Life Insurence i władzami miasta Seul zmienili most Mapo Bridge, w Most Życia (Bridge Of Life).
IDEA: Zamiast tworzyć dodatkowe bariery budowlane na Mapo Bridge, Cheil stworzył koncept, która trafia do serc potencjalnych samobójców i przechodniów, zapewniając im wsparcie i przypominając o drobnych radościach życia. Na barierkach mostu umieszczono podświetlane listwy reagujące na ruch osób przechodzących obok. Na nich umieszczono podnoszące na duchu i inspirujące przekazy, takie jak: Jak się masz? Co Cię martwi? Najlepsze jeszcze przezd Tobą, Kocham Cię, Jak chciałbyś zostać zapamiętany?, Wróć znowu zaczerpnąć świeżego powietrza, Jadłeś już dzisiaj obiad?, Pospacerujemy razem? i wiele innych. Na moście swoje miejsce znalazły również słowa piosenek i popularne anegdoty, sprawiając wrażenie, że most wchodzi w dialog z przechodniami. Wszystkie przekazy powstały we współpracy z psychologami oraz osobami zajmującymi się przeciwdziałaniu samobójstwom.
Bank Pekao S.A. debiutuje na Spotify. Pierwszą kampanię muzyczną zainaugurowano na Lotnisku Chopina
Oprócz przekazów, na Mapo Bridge pojawiła się również Strefa Obrazu ze zdjęciami dzieci, par i osób starszych przypominająca przechodniom o ich rodzinach oraz rzeźba „Just Once Again” przedstawiająca dwóch przyjaciół, z których jeden pociesza drugiego.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
REZULTAT: Od rozpoczęcia rocznej kampanii we wrześniu 2012 roku liczba samobójstw na Mapo Bridge spadła o 77%, dlatego zaplananowano przeniesienie kampanii również na inne mosty. Mapo Bridge stał się ważnym punktem turystycznym, a liczne przekazy medialne uwrażliwiły społeczeństwo na problem.
Kampania otrzymała Tytanowego Lwa oraz 8 innych nagród (2 Złote, 2 Srebrne i 4 Brązowe Lwy) na festiwalu w Cannes 2013.