Znamy nominowanych w 1. polskiej edycji rankingu Best Brands 2022

Znamy marki nominowane do nagrody Best Brands 2022 w pierwszej polskiej edycji rankingu organizowanego przez Group One i GfK Polonia. W każdej z pięciu kategorii zostało wyłonione TOP 10 firm, które powalczą o tytuł Best Overall Brand, Best Customer Centricity Brand, Best Sustainable Brand, Best Polish Brand i Best Omnichannel Brand.

Best Brands Award to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania GfK, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Ranking został zainicjowany blisko 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, w celu promowania najlepiej zarządzanych marek na rynku niemieckim oraz wyróżnieniu tych, którzy stoją za ich sukcesem. W tym roku „Oscary marketingu” po raz pierwszy zostaną wręczone także w Polsce. Uroczysta gala odbędzie się już 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie.

Marki nominowane do nagrody Best Brands Awards zostały wyłonione na podstawie unikalnej metodologii badania, opracowanej przez niezależny instytut badań konsumenckich GfK – Mierzy ona siłę marki na podstawie dwóch kluczowych wskaźników: rzeczywistego sukcesu rynkowego „Share of Wallet” oraz „Share of Soul”, który reprezentuje stopień atrakcyjności marki dla konsumentów. „Najsilniejsi” nominowani zostali wybrani spośród 260 potencjalnych kandydatów w 34 kategoriach produktowych. Opinię wyraziło 5 000 respondentów.

– Unikalność metodologii opracowanej przez GfK wynika z kilku elementów. Przede wszystkim łączymy twarde dane rynkowe i odczucia konsumentów. Ponadto poddajemy ocenie bardzo różne kategorie produktowe, dzięki czemu wyłoniliśmy najlepszych z najlepszych, patrząc na rynek naprawdę szeroko. Nagrody są dopasowane do aktualnych trendów konsumenckich. Istotne jest dla nas polskie pochodzenie produktu, dostosowanie do post pandemicznej rzeczywistości, zbalansowanie proporcji offline i online, kliento-centryczność. Z naszego globalnego badania Consumer Life wynika, że to w Polsce bardzo ważny trend, podczas gdy na świecie już niekoniecznie. I w końcu społeczna odpowiedzialność biznesu, część tego obszaru – środowisko – to z kolei trend niezwykle istotny bo już na 3 miejscu w Polsce wśród konsumentów! Jednocześnie gorący temat w marketingu. W GfK właśnie wypuszczamy raport Green Mood, który szerzej omawia wpływ sustainability na postrzeganie marek – mówi Barbara Lewicka, senior director marketing & consumer intelligence GfK

– Lista nominowanych pokazuje, co liczy się dla konsumentów teraz czyli w tzw. „ciekawych czasach”. Kategorie, w których zostaną przyznane nagrody są mocno związane z trendami rynkowymi. Niesamowicie przyspieszony rozwój usług online, często w tradycyjnie offline-owych dotąd kategoriach, czy masowe zainteresowanie obszarem „sustainability” – to tematy, które z pewnością pozostaną z nami na dłużej. Rozwój alternatywnej rzeczywistości – metaverse pokazuje, że to już nie jest technologiczna nowinka dla geeków, ale zupełnie nowy wymiar codzienności, który bez wątpienia wpłynie na naszą przyszłość, w tym również na przyszłość całej naszej branży. Na pewno świetną wiadomością dla nas wszystkich jest to, że zero-emisyjność firm i konkurencyjność klimatyczna w końcu przestały być tylko opcją w budowaniu strategii, a stały się podstawą rozwoju współczesnego odpowiedzialnego biznesu – o czym będziemy rozmawiać podczas gali wręczenia „Oscarów marketingu” już 15 września – mówi Wojciech Putrzyński, CEO Change Serviceplan.

Grupa Polsat Plus przyznała siatkarzom dodatkową nagrodę w wysokości 1 mln zł

Zwycięzców w każdej z 5 kategorii poznamy podczas uroczystej gali wręczenia nagród Best Brands Awards – 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie.

Inicjatorem i organizatorem pierwszego w Polsce rankingu Best Brands jest Group One – największa niezależna grupa komunikacyjna.
Partnerem merytorycznym – GfK Polonia
Partnerem medialnym wydarzenia zostali: Forbes, Forbes Women, TV Polsat, Interia/Biznes, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska, Handel Extra.
Sponsorem gali – Salesforce.
Ranking wspiera Serviceplan Group.

Nominacje Best Brands 2022

Best Overall Brand

1. BIEDRONKA – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. BOSCH – Mały sprzęt kuchenny
3. CANON – Sprzęt fotograficzny
4. FAIRY – Środki do zmywania
5. GOPRO – Kamery sportowe/ drony
6. JBL – Urządzenia audio
7. LAYS – Słone przekąski
8. PHILIPS – Sprzęt elektryczny do pielęgnacji ciała
9. SAMSUNG – Smartfony
10. SONY – Konsole do gier

Best Polish Brand

1. BIEDRONKA – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. EVELINE – Naturalne kosmetyki
3. HORTEX – Żywność mrożona i lody
4. MLEKOVITA – Podstawowe artykuły spożywcze
5. ONLY BIO – Naturalne kosmetyki
6. PIĄTNICA OSM – Nabiał
7. TYMBARK – Napoje bezalkoholowe
8. WAWEL – Słodycze
9. WEDEL – Słodycze
10. WINIARY – Podstawowe artykuły spożywcze

Best Omnichannel Brand

1. BOSCH – Mały sprzęt kuchenny
2. GOPRO – Kamery sportowe/ drony
3. LIDL – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
4. MEDIA EXPERT – Sklepy z elektroniką
5. MEDIA MARKT – Sklepy z elektroniką
6. PHILIPS – Elektryczny sprzęt do domu
7. ROSSMANN – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
8. RTV EURO AGD – Sklepy z elektroniką
9. SAMSUNG – Telewizory
10. SONY – Konsole do gier

Best Customer Centricity Brand

1. ALLEGRO – Sklepy online
2. BOSCH – Mały sprzęt kuchenny
3. CIF – Środki czyszczące
4. DOMESTOS – Środki czyszczące
5. FAIRY – Środki do zmywania
6. LIDL – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
7. MEDIA EXPERT – Sklepy z elektroniką
8. NIVEA – Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. ROSSMANN – Sklepy spożywcze i kosmetyczne
10. SAMSUNG – Smartfony

Best sustainability Brand

1. BIO (Lidl) – Żywność organiczna
2. BOSCH – Mały sprzęt kuchenny
3. FAIRY – Środki do zmywania
4. GERBER – Żywność organiczna
5. GO VEGE – (Biedronka) Żywność organiczna
6. JBL – Produkty audio
7. MEDIA EXPERT – Sklepy z elektroniką
8. NIVEA – Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. PHILIPS – Mały sprzęt kuchenny
10. SAMSUNG – Telewizory