Young Creatives Integrated - eliminacje - NowyMarketing

Zadaniem uczestników było wypełnienie poniższego briefu, przygotowanego przez Roberta Zydla (Saatchi & Saatchi Poland) i Piotra Chrobota (Interactive Solutions):

KONTEKST

Opozycja pomiędzy naturą i kultura jest tak stara, jak stara jest cywilizacja. Oczywiście w naszych czasach nabiera szczególnego znaczenia. Mieszkańcy miast żyją w przetworzonym środowisku, w które wciąż wciska się to, co związane z natura lub biologią. Nie zawsze potrafimy sobie z tym dobrze poradzić. Pies to przyjaciel człowieka, ale także obowiązek. Obowiązek, który jest nie tylko wobec zwierzęcia, ale także wobec wspólnoty, z którą współdzieli się przestrzeń publiczną.

Zobacz również

PROBLEM

110 tys. warszawskich psów codziennie wydala z siebie 5,5 tony odchodów. Zdecydowana większość z nich zalega w parkach, trawnikach, a nawet chodnikach Warszawy. Wielu właścicieli psów nie ma nawyku sprzątania po swoich czworonogach. Z jednej strony nie ma do tego wciąż przygotowanej infrastruktury (psie toalety, woreczki i pojemniki na odchody) z drugiej biologiczny temat związany z wydalaniem jest w naszej kulturze tematem tabu.

GRUPA DOCELOWA

Właściciele czworonogów, którzy nie sprzątają po swoich psach – zadanie przekonanie do zmiany postawy
Właściciele psów sprzątających – utwierdzenie w tym, że ich postawa jest słuszna i godna naśladowania.
Mieszkańcy Warszawy, bez psów – zwrócenie uwagi na problem.