Jak zaangażować graczy w strategię marek? Nowy produkt badawczo-konsultingowy Kantar Polska i inStreamly.

Gaming, esport, to środowiska, które bardzo dynamicznie rosną na poziomie globalnym i w Polsce, ale już teraz dysponują olbrzymimi zasięgami. A co może najważniejsze, są środowiskiem pozytywnie angażującym zarówno graczy, jaki i widzów. Z tych wszystkich względów świat marketingu i komunikacji marketingowej coraz aktywniej angażuje się w działania w świecie graczy.

Live streaming gier doskonale trafia do odbiorców, zwłaszcza w pokoleniu Zet. Około 4,8 unikalnych widzów miesięcznie w Polsce ogląda streamy z gier. Dlaczego?

• Jest niereżyserowany i autentyczny dzięki czynnikowi nadawania na żywo
• Widzowie mają bezpośredni kontakt i możliwość interakcji ze swoimi ulubionymi streamerami.
• Daje poczucie wspólnoty, przynależności i „życia chwilą”.
• W oglądaniu streamów chodzi przede wszystkim o interakcje i towarzystwo, a nie tylko konsumpcję treści

Kantar Polska wraz z inStreamly pomoże markom budować obecność w gamingu opartą na danych. 

Kantar Polska wraz z inStreamly podjęły współpracę w przygotowaniu projektu badawczo konsultingowego, którego celem jest pomoc markom w zbudowaniu aktywnej obecności w świecie gamingu. Wykorzystując wiedzę Kantar Polska o badaniach i inStreamly o gamingu i streamingu proponujemy unikalną szansę poznania świata graczy i widowni streamingów.

„Idealny wybór. Dla każdego kota”: Josera w kampanii nawiązuje do aplikacji randkowych

Projekt pomaga markom w identyfikacji:

• siły marki wśród widzów streamingu;
• demand spaces, a więc kontekstu, w jakim gracze i widzowie streamingu korzystają z marek i kategorii;
• ambasadorów, influencerów lub gier, żeby najlepiej wspierać strategię marki.

– Branża gamingowa już dawno przekroczyła obrotem wyniki rynku filmowego na świecie. Gry stały się, szczególnie dla pokolenia Z, ważnym i oczywistym elementem krajobrazu kulturowego, który daje szansę markom dotarcia do nowych grup konsumentów. Dotarcie do graczy i widzów streamingowych nie należy jednak do prostych. Współpraca Kantar Polska z inStreamly umożliwia firmom poznanie opinii zaangażowanej społeczności zgromadzonej wokół streamerów gamingowych – a tym samym tworzenie ofert, produktów, komunikacji i rozwiązań adresujących ich realne potrzeby – komentuje wspólny projekt dr Michał Lutostański, Strategy Business Director w Kantar Polska.

Pilotażowe badania dla marek wystartują już na początku Q4.