Kampania wystartowała 18 maja. Opiera się ona na idei „Smak jest w Centrum”, zgodnie z którą podkreślane są najważniejsze atrybuty (smak, jakość i świeżość) produktów dostępnych w Delikatesach Centrum, ale nie jest to robione w typowy dla tego typu reklam sposób. Spot zaczyna się od pokazania gotowej, apetycznej potrawy, a potem cofamy się w czasie aż do produktów dostarczanych do sklepów.
Kampania ma podkreślać najważniejsze zalety oferty Delikatesów Centrum w segmencie mięs i wędlin, czyli świeżych produktów z tradycyjnej lady mięsnej, krojonych na życzenie.