fot. Startup Stock Photos
Prawidłowej odpowiedzi wbrew pozorom nie trzeba szukać daleko. Wikipedia podaje – Dynamiczny banner to reklama, której treść lub layout zostały stworzone dynamicznie tzn. dokładnie w momencie, w którym banner zostaje wyświetlony odbiorcy. Wyklucza to zatem kreację, której treść i kształt zostały wcześniej przygotowane (tzw. pre-programming).
Zobacz również
Jest wiele miejsc w internecie, w których można znaleźć zupełnie inne opinie. Powoduje to, że pojęcie dynamicznych bannerów jest błędnie stosowane w odniesieniu do statycznych kreacji, a klienci czują się zagubieni nie rozumiejąc terminów, jakie są im prezentowane.
Co zatem oznacza przywołane przez Wikipedię dynamiczne generowanie bannera w momencie wyświetlenia?
Światowy Dzień Książki 2025. Marketerzy polecają swoje ulubione lektury
Statyczne bannery
Wyobraźmy sobie, że mamy cztery różne wersje bannerów przygotowanych na potrzeby jednej kampanii. Dla każdej wersji ustaliliśmy warunki i kryteria jakie muszą być spełnione, aby dany banner został wyświetlony określonemu użytkownikowi. Przygotowana wcześniej technologia analizuje zachowanie internautów, aby jeśli wybrany użytkownik spełnia cele kampanii, wyświetlić mu jeden z czterech wcześniej przygotowanych bannerów. Czy jest to reklama dynamiczna? Absolutnie nie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Opisany wyżej mechanizm w stu procentach odnosi się do reklamy statycznej. W tym modelu jedyny element nad, którym twórca kampanii ma kontrolę to kryteria wyświetlenia gotowej już reklamy, której charakteru nie można zmienić.
Dynamiczne bannery
W przypadku dynamicznych bannerów kontent jest elementem, który nieustannie się zmienia. Co to znaczy? Zamiast czterech wersji bannera twórca kampanii otrzymuje niemal niezliczoną liczbę różnych treści, które wyświetlą się w zależności od tego jakie użytkownik podejmuje działania w sieci.
Prawdziwy dynamiczny banner składa się z następujących elementów:
- Elementy statyczne: logo, intro, przycisk angażujący do działania
- Elementy dynamiczne: rekomendacje produktów, informacje o produktach i promocjach, ceny (mogą być zróżnicowane, np. dla stałych lub nowych klientów) – wszystkie te elementy wynikają z analizy wcześniejszych zachowań oraz preferencji użytkownika i są połączone bezpośrednio z listą produktów e-sklepu.
Podsumowując, dynamiczne bannery to technologia, która daje niemal nieograniczone możliwości i pozwala na dopasowanie reklamy typu display do indywidualnych preferencji użytkownika. Nawet, gdy w jednym momencie sklep odwiedzą setki lub tysiące internautów każdy z nich zobaczy nieco inną wersję tego samego bannera. Dodatkowo ten sam użytkownik może zobaczyć kilka różnych odsłon naszej reklamy w zależności od jego aktualnych zainteresowań. Zdolność natychmiastowego dostosowania się do zmieniającego się kontekstu w jakim znajdują się poszczególni konsumenci powoduje, że dynamiczne bannery są do czterech razy skuteczniejsze niż ich statyczne odpowiedniki.
Autor: Juliusz Michajłow, Szef działu produktów i marketingu, QuarticON.com