Celem konkursu Effie jest wyłonienie i nagrodzenie najskuteczniejszych działań, kampanii i rozwiązań marketingowych, których efektywność jest mierzona poprzez porównanie celów biznesowych, marketingowych czy komunikacyjnych postawionych przed działaniami, z wynikami uzyskanymi po realizacji. Organizator polskiej edycji konkursu – Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR – od lat śledzi i wskazuje zmiany zachodzące na rynku marketingowym / reklamowym. Nagradza nie tylko komunikację, ale też rozwiązania marketingowe, które prowadzą do wzrostu biznesu. Konkurs ma na celu promować działania, które wyróżniają się na rynku efektywnością oraz wysokimi wynikami biznesowymi.
W ramach tegorocznych zmagań konkursowych Effie, spośród nominowanych prac zostanie wyłoniona jedna, która bez dodatkowych eliminacji i formalności powalczy równolegle o nagrodę w European TikTok Awards (thetiktokawards.eu/) – nowego, paneuropejskiego programu TikToka dla biznesu, który doceni najlepsze marki i agencje, wiodące prym w kreatywnych i skutecznych kampaniach realizowanych na platformie. To unikalna okazja do zaprezentowania się dla tych podmiotów, które w szczególnie widowiskowy sposób realizują misję TikToka, aby inspirować i przynosić radość na platformie.
Zobacz również
Partnerzy zaplanowali także wspólną komunikację w mediach cyfrowych oraz na platformie TikTok, z wykorzystaniem kanałów Effie Poland oraz TikTok for Business.
TikTok coraz ważniejszym kanałem komunikacji marek
Strategiczne partnerstwo TikToka i Effie oddaje rosnące znaczenie platformy jako efektywnego kanału komunikacji sprzedażowej marek, także w Polsce. Marketerów do popularnej platformy rozrywkowej przekonują nie tylko stale rosnąca grupa użytkowników – ponad miliard na całym świecie, z czego ponad 100 mln w samej Europie – ale także wyjątkowość tej grupy i jej otwartość na nowe marki i produkty.
– TikTok jako kanał reklamowy gwałtownie zyskuje na znaczeniu. Naszym kluczowym atutem jest wsparcie naszych partnerów w osiąganiu wzrostu ich marek oraz biznesów. W ubiegłym roku w naszym regionie setki topowych marek zrealizowało tysiące kampanii, a z kwartału na kwartał blisko dwukrotnie zwiększała się liczba aktywnych kont reklamowych na TikToku.
Poznaj Cropink – szybko i prosto twórz reklamy produktowe. Uwolnij Twoją kreatywność
W parze z liczbą kampanii idzie też ich efektywność i jakość kreatywna, co szczególnie chcielibyśmy docenić poprzez zaangażowanie w tegoroczne Effie. Cieszymy się też bardzo, że zaprosimy najlepsze marki i agencje do wyjścia poza lokalny rynek i damy im unikalną okazję zaprezentowania się przed europejską publicznością w ramach TikTok Awards – mówi Rafał Drzewiecki, head of global business marketing TikTok CE i członek jury Effie Awards Poland 2022.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Pogłębienie partnerstwa z TikTokiem to dla nas w pewnym sensie naturalny krok, który oddaje także zmiany zachodzące na rynku reklamowym, marketingowym. Effie od zawsze było papierkiem lakmusowym dla branży i wyznacznikiem trendów, doceniając nie tylko kreację, ale wszelkiego rodzaju działania komunikacyjne i rozwiązania marketingowe, które prowadzą do wzrostu biznesu. Dziś wszelkie działania czy kampanie realizowane za pośrednictwem TikToka coraz częściej są traktowane jako ważny element kompleksowej strategii pozycjonowania marki, dlatego nie mogliśmy tego nie uwzględnić w naszej agendzie – mówi Paweł Tyszkiewicz, dyrektor zarządzający SAR.
Z badania InSites Consulting przeprowadzonego w 2022 na grupie polskich użytkowników platformy wynika, że 2 na 3 użytkowników TikToka odkryło tu nowy produkt lub zostało zainspirowanych, by dowiedzieć się o nim czegoś więcej, a co druga osoba kupiła produkt, który po raz pierwszy zobaczyła na TikToku. Efektywność TikToka jako platformy reklamowej potwierdzona jest badaniami (Nielsen wyliczył, że kampanie TikToka w porównaniu do innych mediów są dwa razy bardziej efektywne, a ROAS, czyli zwrot z nakładów na reklamę, jest o 14 proc. wyższy; z kolei Kantar drugi raz z rzędu postawił TikTok na czele rankingu Ad Equity).