Microdane, czyli jak ułatwić botom indeksację i zrozumienie Twojej podstrony

fot. Adobe Stock, autor AliFuat

Microdane, które z reguły oznaczają schema.org czy dane strukturalne, są z nami już od jakiegoś czasu. Ich obecność w wynikach wyszukiwania jest już czymś „naturalnym”. Warto jednak pamiętać, że oprócz wpływu na wskaźniki, np. CTR, chociażby w postaci „gwiazdek” jak przy schema Product, mają one wpływ na indeksację. I to właśnie na tym skupię się w tym tekście.

Zobacz również

• Hashtagi i zakupy: Jak social media rewolucjonizują e-commerce [WEBINAR]

• #PrzeglądTygodnia [13-19.04]: polski sklep walczy z podróbkami, The Boring Phone, sztuka kamuflażu w kampanii PUMA, odświeżony design marki LEGO

• #PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

Od początku, czyli kilka słów o schema

Schema.org to nic innego jak projekt, który powstał ze współpracy największych wyszukiwarek takich, jak: Google, Yahoo, Bing czy też Yandex. Pierwotnym założeniem tej synergii było usprawnienie rosnącej ilości treści, a co za tym idzie domen, podstron w internecie. Od momentu wejścia w życie projekt ten doczekał się już 14 aktualizacji (stan na maj 2022) na skutek ciągłego rozwijania, dodawania nowych znaczników, usprawnień.

SEO a microdane. Jakie można mieć z tego profity?

Dane strukturalne są często niezbędne, aby wprowadzić jakiś rich snippet, czyli rozszerzone elementy opisu strony internetowej, które wizualnie wzbogacają wyniki wyszukiwania. Przykładem mogą być „Pytania i odpowiedzi”. Całą dokumentację jak to wprowadzić, aby Google mogło to pokazać w wynikach wyszukiwania, możemy podejrzeć tutaj. A jaki będzie tego rezultat we wspomnianych wynikach?

Dziękujemy 90 000 fanom na LinkedInie. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Cała taka sekcja nie byłaby możliwa do pokazania bez FAQpage

#PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

A gdzie można sprawdzić, czy wdrożone przez nas microdane nie zawierają błędów? Google wychodzi nam z pomocną dłonią ze swoim testerem dostępnym tutaj. Poprawny wynik danego elementu może być np. taki:

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Warto jednak też sprawdzać, jak to wygląda w dostępnym na schema.org walidatorze, czyli programie sprawdzającym poprawność. Oba miejsca pozwalają nam również na weryfikację samego kodu. Nie tylko kodu istniejącego na danej stronie.

Należałoby w tym miejscu odnotować, że JSON-ID (z ang. JavaScript Object Notation for Linked Data) to jeden z formatów danych strukturalnych, które są wykorzystywane przez wyszukiwarki, np. Google dla bardziej trafnego zrozumienia stron internetowych. JSON-ID jest zalecany i bardzo popularny, ale uporządkowane dane można serwować też w formatach: Mikrodane, wówczas opieramy to o HTML czy RDFa, czyli rozszerzenie HTML5. Dla osób, które chcą poćwiczyć wdrażanie schema.org, a nie mają strony, mogą skorzystać z dostępnych darmowych materiałów od Google, które dają możliwość zapoznania się i wdrożenia, chociażby Recipe.

Rich snippet to jeden z elementów, ale tak jak wskazałem, podstawą jest ułatwienie indeksacji strony. Jak tutaj mogą nam pomóc dane strukturalne?

Indeksacja a dane strukturalne – podstawowe znaczniki

Podstawową funkcją danych strukturalnych jest ułatwienie zrozumienia zawartości na stronie dla botów. Jak to działa? W prostych słowach: wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową, oznacza to, że rozpoznaje strony po zawartości treści na nich. Uporządkowane dane, kolejna z nazw na microdane, pozwalają algorytmom Google na pełne zrozumienie treści tak, aby np. przypadkiem nie potraktować strony z przepisami jako strony newsowej. Jak możemy przeczytać w dokumentacji Google:

„Google wykorzystuje znalezione w internecie uporządkowane dane do rozpoznawania treści na stronie oraz do gromadzenia ogólnych informacji o sieci i świecie”.

Stąd też jest pewna „grupa” znaczników, która moim zdaniem jest must-have niezależnie od tego czy Wasza strona to mały blog o przepisach kulinarnych, czy wielki e-commerce.

Jakie to są znaczniki?

1. Logo – jak łatwo się domyślić, takie schema pozwala nam ukazać logo w SERP-ach (z ang. search engine results page), ale też na panelu wiedzy Google.
2. Menu nawigacyjne – określa ścieżkę, która wskazuje pozycję strony w hierarchii witryny.
3. Dla małych lokalnych biznesów: LocalBusiness, czyli oznaczenie lokalnej firmy. Co ważne schema.org rozróżnia tutaj kilka typów:
   – Restaurant
   – DaySpa
   – HealthClub
4. Pole wyszukiwania w linkach do podstron – jeśli Twoja witryna ma tzw. „szukajkę”, to jest to konieczne rozwiązanie dla Ciebie. W idealnej sytuacji pozwoli na pokazanie rich snippets (to rozszerzone elementy opisu strony internetowej, które wizualnie wzbogacają wyniki wyszukiwania) z wyszukiwarką już bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Jednak nawet bez tego, ułatwi to zrozumienie botom, jakie elementy są wyszukiwane na podstronie.

Powyższe przykłady to najbardziej podstawowe znaczniki. Wiele jednak w tej branży zależy od danej strony. Inne znaczniki wprowadzimy we wspomnianym wcześniej blogu, a inne na stronie małego sklepu.

Wybrane znaczniki, które warto sprawdzić?

Znaczników uporządkowanych danych jest sporo, warto też pamiętać, że nie wszystkie dostępne w dokumentacji schema.org są obecnie wspierane przez Google. Poniżej kilka przykładów microdanych, które według mnie warto znać:

• Pytania i odpowiedzi – to element, o którym wspomniałem już wcześniej. Pozwala nam na ukazanie pytań i odpowiedzi już w wynikach wyszukiwania, podobnie też ułatwi to zrozumienie botom, czy tworzymy, np. treść, która odpowiada na potrzeby użytkowników. Czy zawieramy w treściach te pytania?
• Recipe – szukaliście kiedykolwiek przepisu kulinarnego w internecie? Kojarzycie kafelki, odsyłające do przepisu? To właśnie za to odpowiada, m.in. ten element. Moim zdaniem must-have w blogu kulinarnym.
• Product – macie produkty na stronie? Jeśli tak, to warto zawrzeć też krótkie info o produkcie obejmujące cenę, dostępność i opinie. Wasza konkurencja już to ma, ewentualnie wdroży w najbliższej przyszłości.
• Video – jak podaje sam Google: „Informacje wideo w wynikach wyszukiwania z opcją odtworzenia filmu, wskazania jego wybranych segmentów i transmitowania treści na żywo”.

To są oczywiście wybrane elementy nie wszystkie znaczniki, zachęcam do zapoznania się z pełną dokumentacją dostępną w Google, o tym jak działają znaczniki i następnie wdrażanie ich w swoich serwisach. Z pewnością usprawni to Wam indeksację, jak i zrozumienie zawartości na Waszych podstronach.

Autor:
Michał Szyłko, team leader I SEO specialist w Grupie iCEA

W swojej pracy stara się łączyć analityczne podejście z technicznym zacięciem. Na co dzień zajmuje się tworzeniem długoterminowych strategii dla swoich klientów i realizacją tychże. Stara się być na bieżąco z trendami i nowościami tak, by w pracy być przygotowanym na wszystko.