TikTok Ad Awards 2025

TikTok Ad Awards 2025

TikTok Ad Awards 2025

Ostatni dzwonek na zgłoszenia do konkursu TikTok Ad Awards CE 2025! Termin upływa 24 września br.

Zgłoś kampanię

Wykorzystanie video marketingu do zwiększania sprzedaży w branży sportowej (cz. 1)

Wykorzystanie video marketingu do zwiększania sprzedaży w branży sportowej (cz. 1)
Obecny rok nazywany jest przez specjalistów z branży marketingowej rokiem content, mobile i video marketingu. Z pewnością jednak wymienione trendy będą aktualne również w kolejnych latach.
O autorze
2 min czytania 2015-10-20

Zdjęcie royalty free z Fotolia

Dlatego planując budżet i aktualizując plany marketingowe na przyszły rok, warto przyjrzeć się im bliżej i zastanowić nad włączeniem do działań na rzecz rozwoju naszej marki.

W pierwszej części artykułu skupiamy się na wyjaśnieniu, dlaczego warto zainwestować w video marketing w branży sportowej. Jakie przesłanki wskazują, że będzie on stanowił przyszłość marketingu internetowego oraz dlaczego w wielu przypadkach może być skuteczniejszy od innych narzędzi marketingowych w branży sportowej. Druga część artykułu poświęcona będzie sposobom wykorzystania video marketingu do zwiększania sprzedaży w branży sportowej, na konkretnych przykładach.

Po pierwsze fakty, czyli statystyki

Statystyki zdecydowanie wskazują na video. Liczba polskich użytkowników odwiedzających serwis YouTube, według danych Megapanel PBI/Gemius, wynosi obecnie 16 milionów. Stanowi to blisko 76% użytkowników internetu w Polsce. Z kolei dane PBI Polskie Badania Internetu pokazują, że już ponad 40% użytkowników internetu ogląda materiały video. W 2017 roku będą one z kolei stanowiły 70% całego ruchu w internecie. Z innych raportów wynika, że osoby w wieku 18-34 lata sięgają głównie do filmów. Natomiast zgodnie z tym co podaje ReelSEO, aż 90% profesjonalistów branży marketingowej już w 2013 roku wykorzystywało video w swoich działaniach, a aż 82% z nich uznało je za skuteczne. Konsumpcja i wykorzystanie treści video rosną zatem z roku na rok.

LinkedIn logo
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?
Obserwuj

Sport, to dynamizm….

Z założenia sport oznacza aktywność, ruch, dynamikę i energię, a te cechy zdecydowanie łatwiej jest przekazać poprzez filmy, niż opis słowny. Zdjęcia i filmy lepiej oraz w sposób bardziej adekwatny zaprezentują obiekt sportowy, produkt lub sportowe usługi. Video pokaże piękno sportu, bez względu na dyscyplinę. Video marketing sprawdzi się zarówno w marketingu biegowym, dla branży fitness, w obszarze tenisa ziemnego, squasha, sportów zimowych, crosffitu, outdooru czy windsurfingu.

… ale także emocje!

W materiale filmowym lepiej i bardziej dobitnie można oddać emocje, które są także nieodłącznym elementem sportu. Podekscytowanie i niepewność przed startem w biegu, cierpienie i ból na trasie maratonu oraz radość i wzruszenie na mecie, po dobiegnięciu do celu – video pokaże te uczucia pełniej, niż najlepsza nawet relacja słowna. Co więcej, na nagraniach możemy też pokazać elementy humorystyczne, bawić się z widzami oraz inscenizować śmieszne scenariusze.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Wiarygodny i ciekawszy przekaz

Za pomocą video łatwiej jest wzbudzić ciekawość odbiorców. A jeżeli na początku filmu zainteresujemy nim widzów oraz sprawimy, że zapoznają się z pełnym przekazem, to zaprocentuje to z kolei zwiększeniem zaufania i wiarygodności do naszej marki i/lub osoby. Dobrze skonstruowany film może stanowić bowiem namiastkę relacji, którą tworzymy w spotkaniu osobistym. Video marketing świetnie sprawdzi się zatem w przypadku promocji obiektów sportowych (kluby fitness, boksy crossfit, korty tenisowe), ale także specjalistów (trenerów personalnych, dietetyków), bądź usług sportowych (fizjoterapia, masaże, obozy i wycieczki sportowe, kursy).

NowyMarketing logo
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?
Rozwijaj się

Treści łatwiejsze w odbiorze

Film tworzy bardziej atrakcyjny przekaz, w łatwiej przyswajalnej formie. Dlatego po video, wiele osób sięga chętniej niż po artykuł, książkę, czy instrukcję lub przepis. Odbiorcy mogą bowiem zaoszczędzić swój czas i w sposób bardziej dla nich przystępny zapoznać się z daną marką, produktem, usługą. Zamiast czytać długi opis, czym są ćwiczenia „jumping fitness”, można po prostu wpisać tę frazę w wyszukiwarce YouTube i w ciągu kilku sekund zobaczyć, na czym dokładnie polegają. Możemy zatem przekazać więcej, w krótszym czasie. Dodatkowo filmy lepiej i na dłużej zapadają w pamięć, niż teksty, czy zdjęcia.

Powyższe przesłanki, to tylko niektóre z argumentów przemawiających za stosowaniem video marketingu w arsenale narzędzi marketingowych marek sportowych. Lepsza konwersja na stronach z video, promowanie tego formatu przez portal Facebook oraz fakt, że serwisów z filmami powstaje coraz więcej, to kolejne powody dla których specjaliści wskazują na video marketing jako nadrzędny trend w marketingu.