Zelmer rusza z nową kampanią wizerunkową i przekonuje, że „Chcieć, to móc” - NowyMarketing

Aktywności skupiają się wokół odkurzaczy i sprzętów kuchennych, których trwałość i niezawodność od lat stanowią cechy wyróżniające markę. Agencjami zaangażowanymi w powstanie kampanii są: Heart&Brain oraz Unlimited.

Zelmer w kampanii „Chcieć to móc.” przekonuje, że wszystko jest możliwe, a oferowane przez markę sprzęty wyróżniają się niezawodnością i funkcjonalnością. Zelmer to źródło sprytnych rozwiązań i pokonywania przeszkód w spełnianiu własnych potrzeb w życiu codziennym, m.in. w gotowaniu, sprzątaniu, czy pielęgnacji ciała. Z AGD marki Zelmer chcieć oznacza móc, co stanowi podstawę komunikacji 360^o. Nowa strategia komunikacji ukierunkowana jest na konsumentów, którzy dobrze znają produkty marki Zelmer, jak również ma zachęcić osoby młode pomiędzy 25 a 35 rokiem życia, które chcą wyposażyć swoje mieszkania w sprzęty sprawdzone i dobrze im znane, z wieloletnią tradycją istnienia na rynku. Kampania opiera się na szerokiej ofercie sprzętów kuchennych i odkurzaczy, dzięki której każdy idealnie dobierze produkt do własnych potrzeb.

Zobacz również

Kampania wizerunkowej obejmie swoim zasięgiem: telewizję, prasę, Internet, media społecznościowe, a także materiały POS. Spot dla kategorii odkurzaczy oraz billboard sponsorski dla sprzetów kuchennych będzie można zobaczyć w największych stacjach telewizyjnych ogólnopolskich, jak i tematycznych, jak np. TVN, TVP1, TVP2, Polsat, a także w telewizji VOD. Spot wprowadzający do kampanii przedstawia małżeństwo próbujące dojść do kompromisu w sprawie posiadania psa. Problem sierści, piachu czy włosów na dywanie rozwiązuje odkurzacz Flooris „Pogromca Sierści”. Silnym wsparciem kampanii TV będą również aktywności zaplanowane w Internecie oraz w dwudziestu największych magazynach poradnikowych i lifestyle’owych.

Kampania zakłada również liczne działania w mediach społecznościowych. By zachować spójność nowej kampanii, obecnie działające profile marki w serwisie Facebook zostały połączone w wyniku czego powstał jeden fanpage marki Zelmer. Centrum aktywności kampanii jest strona www.zelmer.pl/chciectomoc, na której konsumenci znajdą niestandardowe odpowiedzi na ich potrzeby. Działania wizerunkowo-produktowe obecne będą także na największych portalach oraz w sklepach internetowych. Wspomniane aktywności uzupełniać będzie konkurs dla internautów, w którym gotowość do podejmowania wyzwań nagradzana będzie wyjątkowymi produktami marki Zelmer.

Za koncepcję i produkcję spotów TV odpowiada agencja: Heart & Brain. Layouty prasowe przygotowały agencje: Heart&Brain, Unlimted. Hasło, ideę parasolową kampanii oraz materiały POS stworzyła agencja: Unlimited. Za obsługę social mediów odpowiada: HyperCrew, a za działania w Internecie: Insignia. Zakupem mediów zajmują się agencje: OMD (telewizja, prasa), ACR Media (Internet).

#PrzeglądTygodnia [30.03-05.04]: marki na prima aprilis, prozwierzęce kampanie, moda kolejny raz spotkała się z kinem

Terminarz kampanii:

Słuchaj podcastu NowyMarketing

1.03 – 10.04 kampania TV dla odkurzaczy
1.03 – 30.04 kampania TV dla sprzętów kuchennych
Marzec – kwiecień – kampania prasowa
1.03 – 30.04 kampania internetowa
Marzec – kwiecień – konkurs on-line

Zelmer. Chcieć to móc.