Przejęcie obsługi mediowej marki baterii Duracell przez SMG jest konsekwencją rozstrzygnięć biznesowych na poziomie międzynarodowym. Marka Duracell należąca wcześniej do koncernu Procter&Gamble została przejęta przez firmę Berkshire Hathaway, w której prezesem zarządujest Warren Buffett.
W Polsce strategią komunikacji, planowaniem i zakupem wszystkich mediów, w tym również digitalu zajmuje się Starcom. Agencja jest również odpowiedzialna za koordynacją obsługi Duracella na 16 rynkach europejskich. Pierwsze działania realizowane przez Duracella we współpracy z SMG rozpoczną się w ciągu najbliższych kilku tygodni. Wartość budżetu nie została ujawniona.