Aldi ma własną Barbie. Londyński sklep zmienił kolory na potrzeby premiery

Od 1 do 10 września charakterystyczne niebieskie, czerwone i pomarańczowe elementy oznakowania placówki Aldi w Barnet zastąpił róż kojarzony z Barbie. Aktywacja ma promować lalkę, która pojawi się w brytyjskich sklepach sieci 6 września podczas September Toy Event.

Barbie Aldimania Dreamland Doll będzie kosztować 12,99 funta. Trafi do oferty Specialbuys, czyli produktów dostępnych czasowo i tylko do wyczerpania zapasów. Oficjalna strona Aldi potwierdza zarówno cenę, jak i datę rozpoczęcia sprzedaży.

Sama Barbie została ubrana w różową sukienkę z logo Aldi, daszek, okulary przeciwsłoneczne i buty. Więcej odniesień do dyskontu pojawia się w dodatkowym wyposażeniu. Zestaw obejmuje m.in. miniaturowy wózek sklepowy, torbę oraz 18 akcesoriów, w tym produkty spożywcze i kwiaty. Są też dwa arkusze naklejek służących do personalizacji torby.

Wśród drobiazgów znalazły się również termos i rakietki do tenisa stołowego. To bezpośrednie nawiązanie do brytyjskich Specialbuys i tzw. Middle Aisle – środkowej alejki Aldi, w której obok artykułów codziennego użytku regularnie pojawia się zmieniający się zestaw mniej oczywistych produktów. Famous Campaigns właśnie ten element wskazuje jako jeden z motywów całej współpracy.

Według brytyjskich mediów jest to pierwsza Barbie przygotowana specjalnie w stylistyce Aldi. Za lalką stoi Mattel, a działania PR wokół premiery prowadzi Taylor Herring, agencja obsługująca consumer PR Aldi UK.

Jeep zmienia marketing. Marka wraca do swojej amerykańskiej historii

Projekt rozwija istniejącą już linię Aldimania. Aldi UK uruchomiło ją w 2021 roku, początkowo jako kolekcję odzieży i akcesoriów eksponujących logo dyskontu. Kampania przygotowana z McCann Manchester obejmowała m.in. social media, influencerów i billboardy na Leicester Square.

Pierwsza kolekcja Aldimanii wyprzedała się w cztery godziny. Według case study Econsultancy kampania dotarła do 27,6 mln użytkowników, wygenerowała ponad 5 mln odtworzeń materiałów wideo i 1,8 mln interakcji.

Teraz logo Aldi trafia na produkt jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek Mattela, a sklep w Barnet przez dziesięć dni pełni rolę fizycznej oprawy premiery. Jak podkreśla Aldi UK, lalka jest edycją limitowaną: po wyczerpaniu zapasów nie będzie dalej dostępna w ramach tej sprzedaży.

Źródła: Aldi UK, Famous Campaigns, Retail Gazette