Apple w reklamach video – przegląd

Choć na samym początku reklamy Apple’a nie porywały, szybko ten stan uległ zmianie. Od około 1983 roku widać już próby kojarzenia sprzętu Apple przede wszystkim jako określonego stylu życia. Na rynku pojawiły się gadżety dla właścicieli Maków. W ten sposób posiadanie sprzętu Apple’a zapewniało przynależność do pewnej ekskluzywnej grupy. Sprzęt powoli stawał się obiektem powszechnych westchnień. 

W 1984 roku światło dzienne ujrzała reklama, która weszła do historii. Wyświetlono ją podczas Super Bowl. Spot nawiązujący do książki Orwella stał się kultowy.

Kolejną reklamą, która zasadniczo zmieniła postrzeganie marki było niezapomniane video z 1997 roku.

„Think Different” stało się głównym przesłaniem firmy.

Apple w swoich reklamach często opowiadał historie. Przestał odnosić się do danych technicznych. Miał już pod tym względem wyrobioną markę. Najważniejsze stały się emocje:

Retail, który nie sprzedaje „na siłę”. Showroom Lenovo & Motorola jako przykład doświadczeniowego brand store’u

Apple potrafi rozśmieszyć, w zabawny i uroczy sposób dogryźć konkurencji i pokazać swoją przewagę. Wystarczy spojrzeć choćby na realizowaną w latach 2006-2009 kampanię „Get a Mac”, gdzie Maca grał Justin Long. W rolę biednego, sztywnego Peceta wcielił się natomiast John Hodgman.

Apple nierzadko sięga także po konteksty popkulturowe.

Wiele z reklam powstałych po 1998 roku, w którym przeprowadzono redesign loga (jabłuszko przestało być tęczowe) zaczęło, wzorem starszych reklam, odwoływać się przede wszystkim do produktu. Najczęściej w kontekście wizjonerstwa i przyszłości.

Przykład reklamy z 1984 roku:

Późniejsze reklamy:

Choć reklamy Apple’a są świetnie nie znaczy to, że wszystkie takie były. Firma miała również swoje gorsze momenty. Nikt ich jednak specjalnie nie pamięta, a firmie dzięki rewelacyjnie poprowadzonej strategii reklamowej udało się stać prawdziwym gigantem.

Jeżeli przychodzą Wam do głowy jeszcze jakieś fajne reklamy Apple’a – podawajcie linki w komentarzach.

  

Marta Ławrynkowicz
redaktor/dziennikarz Nowego Marketingu