Film trwa około dziesięciu minut i przypomina klasyczny dokument przyrodniczy. Kamera zagląda do mieszkań, biur i innych miejsc, w których ludzie spędzają dużą część dnia. Pokazuje też sytuacje, w których zakupy, praca, zamawianie jedzenia czy kontakt z innymi nie wymagają już wychodzenia z domu.
Głos Sigourney Weaver opisuje zachowania ludzi w podobny sposób, jak narratorzy filmów przyrodniczych opowiadają o zwierzętach i ich środowisku.
Zobacz również
„Human Nature” jest częścią projektu The Movement Conservation Project. ASICS wspólnie z prof. Brendonem Stubbsem przygotował także Movement Conservation Status – klasyfikację, która dzieli ludzi według poziomu aktywności fizycznej.
Osoby ruszające się co najmniej 150 minut tygodniowo trafiają do grupy „Active”. Od 30 do 149 minut oznacza kategorię „At Risk”, a mniej niż 30 minut tygodniowo – „Endangered”. Przy ustalaniu tych progów wykorzystano m.in. zalecenia Światowej Organizacji Zdrowia dotyczące aktywności fizycznej.
Według badania ASICS 23 proc. respondentów znalazło się w kategorii „Endangered”. Łącznie 53 proc. badanych nie osiągało zalecanego poziomu aktywności. Marka szacuje, że do 2035 roku udział osób z grup „At Risk” i „Endangered” może wzrosnąć do 56 proc. Na 31 rynkach objętych badaniem odpowiadałoby to około 2,3 mld dorosłych.
Gwiazdy zniknęły z Times Square. EA SPORTS przeniosło je do jednej reklamy FC 27
Respondenci deklarowali również, że średnio 86 proc. czasu na jawie spędzają bez ruchu. Ten wynik opiera się na odpowiedziach uczestników badania i założeniu 16-godzinnego dnia aktywności.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
64 proc. badanych przyznało, że współczesny styl życia pozwala bez większego problemu spędzić niemal cały dzień bez ruchu. Ponad cztery osoby na dziesięć stwierdziły też, że mogłyby nie wychodzić z domu przez co najmniej trzy dni.
W badaniu pojawiły się również pytania o technologię. 41 proc. respondentów regularnie załatwia różne sprawy online zamiast osobiście, a 39 proc. często wybiera telefon lub wideorozmowę zamiast spotkania twarzą w twarz. Wśród osób w wieku 18–24 lata 41 proc. deklarowało korzystanie z AI przy zadaniach, które wcześniej wykonywali samodzielnie.
W ramach kampanii ASICS promuje również inicjatywę „15 Minutes to Thrive” i zachęca do wprowadzenia do dnia co najmniej 15 minut ruchu. Marka odwołuje się przy tym do wcześniejszych badań dotyczących związku krótkiej aktywności fizycznej z deklarowanym samopoczuciem.
Za globalną kampanię odpowiada Golin Ketchum, film wyprodukowało Knucklehead, a wyreżyserował go Rob Leggatt. Zakupem mediów zajmuje się Le Pub, natomiast za rozwiązania cyfrowe odpowiada Born05.
Kampanię uruchomiono przed przypadającym 10 października Światowym Dniem Zdrowia Psychicznego.