Kampania składa się z dwóch komplementarnych linii komunikacji, które wspólnie prezentują pełne spektrum podejścia Bankowości Prywatnej Pekao do potrzeb klienta – od sukcesji po rozwój osobistych pasji, wpływających często na decyzje majątkowe.
Zobacz również
Linia sukcesyjna – „Wartości, które łączą pokolenia”
Pierwsza linia kreatywna skupia się na tematyce sukcesyjnej, akcentując znaczenie świadomego przekazywania wartości – zarówno materialnych, jak i niematerialnych. Bank podkreśla, że prawdziwy, trwały majątek nie ogranicza się do kapitału finansowego, ale obejmuje też mądrość, wartości oraz doświadczenia, które spajają pokolenia i budują długoterminową stabilność rodziny.
Linia pasji – „Wartość, którą wnosisz to Twoja przewaga”
Druga linia koncentruje się na pasjach i indywidualnych zainteresowaniach klientów, które często wyznaczają kierunek ich decyzji inwestycyjnych i wpływają na sposób budowania portfela majątkowego. Bank pokazuje, że rozumie unikatowość tych potrzeb, oferując rozwiązania i dostęp do doradztwa dostosowane do najważniejszych obszarów aktywności i ambicji klientów.
Lucky Fan Index: Wisła Kraków policzyła szczęście przynoszone jej przez kibiców
– Family Banking odpowiada na potrzeby klientów, którzy oczekują nie tylko profesjonalnej opieki nad swoim majątkiem, ale też wsparcia w długofalowym budowaniu przyszłości swoich rodzin. W nowej kampanii pokazujemy, że zarządzanie majątkiem nie kończy się na inwestycjach – obejmuje również wartości, ambicje oraz pasje, które tworzą fundament sukcesu kolejnych pokoleń – mówi Michał Walęczak, Dyrektor Centrum Bankowości Prywatnej Banku Pekao S.A.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Portretowy charakter kampanii
Oprawa graficzna ma charakter portretowy i została zrealizowana przez fotografa Jacka Porębę, który od lat współpracuje z największymi markami i specjalizuje się w fotografii artystycznej oraz portretowej. Jego ujęcia podkreślają autentyczność, relacje i indywidualne historie bohaterów, wzmacniając przekaz obu linii kampanii.
– Realizacja tej kampanii była dla nas wyjątkowym procesem twórczym. Od początku zależało nam na takim podejściu do komunikacji, które pozwoli uchwycić autentyczność i emocje towarzyszące naszym klientom. Współpraca z Jackiem Porębą umożliwiła nam stworzenie wizualnej opowieści opartej na naturalności i indywidualnych historiach bohaterów. Na każdym etapie dbaliśmy o to, aby koncepcja kreatywna była spójna z wartościami marki i odpowiadała na oczekiwania odbiorców Private Banking. Dzięki bliskiej kooperacji z agencją VML oraz Mastercard udało nam się wypracować materiał, który nie tylko wyróżnia się estetyką, ale również wzmacnia kluczowy przekaz kampanii – mówi Artur Brudnicki, Dyrektor w Departamencie Marketingu Banku Pekao S.A.
Kampania reklamowa obejmuje głównie prasę, internet, media społecznościowe oraz kanały elektroniczne banku. Kreacja i kampania zostały przygotowane we współpracy z agencją VML i Mastercard, realizacją zajął się dom produkcyjny Tank, za zakup mediów offline odpowiada dom mediowy Universal McCann, za działania digital Sales&More, a social media realizuje Digital Kingdom.
Zdjęcia: mat. pras.
