Dla polskich widzów sam bohater nie wymaga szczególnego przedstawienia. Serial emitowany był przez lata także w Polsce podczas wieczorynek, a hasło „Damy radę?” stało się jednym z najbardziej charakterystycznych elementów serii. E.ON wykorzystuje tę rozpoznawalność w kampanii prowadzonej na rynku brytyjskim.
W wideo promocyjnym Bob wraca po kilkunastu latach przerwy. Z historii dowiadujemy się, że w tym czasie zajmował się m.in. jogą, obserwowaniem ptaków i podróżował po Australii, gdzie zainteresował się panelami słonecznymi oraz magazynowaniem energii. Po powrocie do Wielkiej Brytanii odkrywa, że jego dawne umiejętności budowlane nie wystarczają już do pracy przy nowych technologiach.
Zobacz również
Dlatego trafia do E.ON Next Net Zero Training Academy w Kingswinford, gdzie przechodzi dodatkowe szkolenia. Placówka istnieje poza światem reklamy: firma szkoli tam specjalistów m.in. z instalacji fotowoltaiki, ładowarek do samochodów elektrycznych, magazynów energii i niskoemisyjnych systemów ogrzewania.
E.ON podaje, że za pośrednictwem akademii i innych programów rozwija kompetencje około 800 osób rocznie. Od 2018 roku przez programy szkoleniowe firmy przeszło ponad 1200 praktykantów.
Kampania odnosi się do problemu niedoboru wykwalifikowanych pracowników w brytyjskiej energetyce. W badaniu przeprowadzonym dla E.ON na grupie 250 osób zatrudnionych w sektorze 31 proc. respondentów stwierdziło, że obecna kadra nie jest jeszcze w pełni przygotowana do instalowania technologii potrzebnych przy transformacji energetycznej. 89 proc. badanych wskazało, że potrzebne są większe inwestycje w szkolenia i współpraca biznesu z państwem.
Spotify promuje GTA VI. W USA pojawiły się billboardy z motywami znanymi z gry
Produkcja reklamy również odwołuje się do oryginału. Bob został odtworzony w technice stop-motion, a głosu ponownie użyczył mu Neil Morrissey, związany z bohaterem do 2011 roku. Twórcy wykorzystali odrestaurowane formy lalek i elementy dawnych scenografii, a przy realizacji pracowały także osoby związane z wcześniejszymi seriami.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za kampanię odpowiada Studio La Plage należące do MHP Group. E.ON wykorzystuje powrót Boba nie tylko w reklamie, ale też w komunikacji dotyczącej praktyk i rekrutacji. Firma podaje, że w 2026 roku na jedno miejsce w programach degree apprenticeship przypadało około 165 kandydatów, wobec 45 trzy lata wcześniej.
