Boom na „commerce media”. Ten trend zdominuje e-handel w 2024

Commerce media: najważniejszy trend w e-handlu na 2024

Commerce media to koncepcja, która łączy handel elektroniczny z reklamą cyfrową, umożliwiając markom docieranie do konsumentów na platformach online podczas ich interakcji z produktami. Koncepcja wykracza poza tradycyjne modele reklamowe, umożliwiając firmom wykorzystanie własnych platform handlowych, tzw. retail media networks do celów promocyjnych. Kluczowym elementem commerce media jest integracja reklamy z doświadczeniem zakupowym, co pozwala na bardziej spersonalizowane i efektywne kampanie.

Commerce media to kluczowy obszar ewolucji reklamy cyfrowej w najbliższych latach. Detaliści, reklamodawcy, jak i dostawcy technologiczni mają przed sobą perspektywę wykorzystania dokładnej personalizacji, targetowania i integracji danych zakupowych, co umożliwia podejmowanie bardziej skutecznych i lepiej mierzalnych działań marketingowych – tłumaczy Daniel Malinowski, zarządzający fintechem Mokka w Polsce.

Nowy poziom mierzalności w reklamie

Usługi marketingowe w commerce media obejmują szereg narzędzi, które mają na celu optymalizację doświadczenia zakupowego online. Są to przede wszystkim:

WeNet nawiązuje partnerstwo z DIMAQ. Akademia e-Marketingu w nowej odsłonie

• Personalizacja reklam: Dzięki danym zgromadzonym na platformie handlowej, reklamy mogą być dostosowane do indywidualnych preferencji i zachowań klientów.
• Integracja zakupów online z reklamą: Commerce media umożliwia markom promowanie swoich produktów bezpośrednio na platformach, na których klienci dokonują zakupów, co skraca ścieżkę konwersji.
• Zintegrowane analizy danych: Działania w ramach commerce media dostarczają dane, które mogą być analizowane w czasie rzeczywistym, umożliwiając ciągłe dostosowywanie strategii marketingowej.
• Partnerstwa technologiczne: Firmy oferujące commerce media często nawiązują partnerstwa technologiczne, co pozwala markom korzystać z innowacyjnych narzędzi i rozwiązań wspierających kampanie reklamowe.

Handlowcy korzystający z naszych usług już teraz włączają commerce media do swojej strategii, korzystając z unikalnych możliwości naszej aplikacji. Dzięki temu mają natychmiastowy dostęp do personalizowanych kampanii reklamowych, integrujących zakupy online z reklamą, co przekłada się na skróconą ścieżkę konwersji i większe zaangażowanie klientów. Nasza aplikacja daje szansę na wyprzedzenie konkurencji i osiągnięcie sukcesu w handlu cyfrowym – dodaje Daniel Malinowski, zarządzający Mokka w Polsce.

Rozwój commerce media staje się koniecznością dla firm chcących utrzymać konkurencyjność w erze cyfrowej. Młodsze grupy konsumentów oczekują spersonalizowanych, natychmiastowych, łatwych w obsłudze i wspieranych przez AI doświadczeń zakupowych i właśnie to dostarczają im retail media networks. W nowej rzeczywistości reklamowej nowego znaczenia nabiera treść, czyli skuteczne przyciąganie uwagi kupujących i utrzymanie ich zainteresowania, a także kompleksowa analiza zachowań konsumentów. Testowanie różnych kanałów reklamowych i umiejętne wykorzystanie danych stają się nieodzowne na rynku detalicznym.