Burson Cohn & Wolfe: Instagram jest najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową wśród światowych przywódców [badanie]

Drugim najczęściej obserwowanym na Instagramie światowym przywódcą jest indonezyjski prezydent Joko Widodo @Jokowi, posiadający 12,2 miliona obserwujących, który w ciągu ostatnich 12 miesięcy podwoił ich liczbę. Trzecie miejsce zajmuje prezydent USA Donald Trump, którego konto liczy 10 milionów obserwujących.

Papież Franciszek znalazł się na czwartym miejscu zestawienia wraz z 5,7 milionami obserwatorów, tuż przez Królową Jordanii Ranią, prezydentem Turcji Recepem Tayyipem Erdoğanem i profilem Białego Domu, posiadającymi ponad 4 miliony obserwatorów. Brytyjska Rodzina Królewska niemal potroiła liczbę swoich obserwujących w ciągu ostatnich 12 miesięcy, głównie dzięki zdjęciom z królewskiego ślubu Księcia Harrego i Meghan Markle. W dniu uroczystości liczba obserwatorów konta wzrosła o 570 tys. osób.

Badanie analizuje aktywność na 426 kontach na Instagramie, prowadzonych przez głowy państw, szefów rządu oraz ministrów spraw zagranicznych, o 100 więcej w porównaniu do badania z 2017 r. Do analizy wykorzystano zagregowane dane z narzędzia CrowdTangle dostarczanego przez Facebook. Według analiz z 1 października 2018 roku, wszystkie konta mają łącznie 98,3 miliony obserwujących i opublikowały razem 98 372 postów w trakcie ostatnich 12 miesięcy. Zgromadziły one łącznie 860,4 miliony interakcji (w postaci komentarzy i polubień).

Prezydent Stanów Zjednoczonych Donald Trump prowadzi w rankingach pod względem liczby wszystkich interakcji (komentarze i polubienia). W ciągu ostatnich 12 miesięcy, profil @realDonaldTrump osiągnął ponad 218 miliona interakcji, trzy razy więcej niż indyjski premier Narendra Modi, który co prawda ma więcej obserwujących, jednak pod swoimi 80 zdjęciami i wideo zebrał w ostatnim roku tylko 69 milionów interakcji.

Julia Żugaj, Marysia Jeleniewska i Prawo Marcina w kampanii HUAWEI

Biorąc jednak pod uwagę liczbę interakcji pod jednym postem, premier Indii jest najbardziej efektywnym światowym przywódcą na Instagramie – każdy z jego 80 postów uzyskał średnio 873 302 interakcji. Drugie miejsce zajmuje prezydent Turcji z liczbą 413 934 aktywności na jeden post, a tuż za nim uplasował się prezydent Indonezji, Joko Widodo, którego posty osiągają średnio 411 673 interakcji.

– Trzecia edycja badania BCW pokazuje, że Instagram stał się siecią społecznościową, w której światowi przywódcy uzyskują najwięcej interakcji – powiedział Chad Latz, chief innovation officer w BCW. – Zaskakuje fakt, że zasięg Instagramowych kont światowych przywódców jest o połowę mniejszy, porównując do ich stron na Facebooku. Przy pięciokrotnie mniejszej częstotliwości publikacji postów w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wszystkie konta na Instagramie zebrały w sumie 860 milionów interakcji, o 162 miliony (23 proc.) więcej niż wszystkie interakcje na Facebooku w tym samym okresie. – dodaje Latz.

Badanie „Światowi przywódcy na Instagramie” wykazało również, że 156 z 193 państw członkowskich Organizacji Narodów Zjednoczonych prowadzi oficjalne konta na Instagramie. To o 16 więcej niż w badaniu z 2017 roku. Dziewięćdziesiąt dwie głowy państw, 48 szefów rządu oraz 36 ministrów spraw zagranicznych prowadzi osobiste konta na platformie, które mają tendencję osiągania większego zaangażowania niż konta instytucjonalne.

Instagram nie jest najbardziej oczywistym kanałem społecznościowym do publikacji politycznych oświadczeń, jednak Instagram Stories stają się drugim co do popularności kanałem cyfrowej dyplomacji, w którym przywódcy spotykają się, witają i nawzajem oznaczają.

Inne istotne wnioski:

• Prezydent Ghany Nana Akufo-Addo jest najczęściej obserwowanym przywódcą Subsaharyjskiej Afryki na Instagramie z 431 milionami obserwujących. Tuż za nim plasują się Paul Kagame z Rwandy oraz nigeryjski prezydent Muhammadu Buhari, z których każdy ma 160 tys. obserwujących.
• Królowa Jordanii Rania jest najczęściej obserwowanym arabskim przywódcą z 4,8 miliona obserwujących, deklasując szejka Muhammada, wiceprezydenta i premiera Zjednoczonych Emiratów Arabskich, którego konto liczy ponad 3,3 miliona obserwujących.
• Prezydent Argentyny, Mauricio Macri, jest najczęściej obserwowanym latynoamerykańskim przywódcą na Instagramie, z liczbą obserwatorów wynoszącą 880 tys. Zajmuje pozycję tuż przed Enrique Peña Nieto, ustępującym prezydentem Meksyku i przywódcą Paragwaju, Mario Abdo Benítezem, z których każdy ma ponad pół miliona obserwatorów.
• Brytyjska Rodzina Królewska jest na szczycie rankingu Instagrama w Unii Europejskiej z 3,5 milionami obserwujących, pozostawiając w tyle prezydenta Francji Emmanuela Macrona, którego konto liczy 1,1 milionów obserwujących oraz kanclerz Niemiec Angelę Merkel (684 tys. obserwujących).
• Departament Informacji Rządu Brunei jest najbardziej aktywnym kontem rządowym ze średnio 17 postami dziennie. Imran Khan, premier Pakistanu, z 10 postami dziennie plasuje się na drugim miejscu. Trzecie miejsce należy do profilu Ministerstwa Spraw Zagranicznych Kuwejtu, który udostępnia 8 postów dziennie.
• Od czerwca 2018 roku, 15 proc. z 426 kont stworzyło kanały na Instagram TV (IGTV), które pozwalają użytkownikom przesyłać filmy o długości do 60 min. w formacie pionowym.