„Ciało żyje” – ciałopozytywna kampania marki Gym Hero

Dwie mamy. Dwie bizneswoman. Dwie dusze, których celem było przygotowanie dania składającego się ze szczypty samomiłości, odrobiny seksapilu, garści motywacji i…ogromnej łyżki prawdy, bo prawda w tej kampanii wiedzie prym.  

Cały koncept projektu opiera się na ruchu body positive i dosadnie namawia kobiety do pokochania swojego ciała, i zadbania o nie, bez względu na kompleksy, jakie im towarzyszą.  

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Cała kampania opiera się na pokazywaniu kobiet z różnego rodzaju kompleksami, które kiedyś nie dawały im spokoju, a teraz są tylko mglistym wspomnieniem. Każdy tekst opisujący bohaterkę zaczyna i kończy się w podobny sposób: „Byłam – już nie jestem”.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Dla podkreślenia dosadności przekazu, bohaterki miały napisane na ciele słowa, które kiedyś zdarzyło im się usłyszeć na temat swojego wyglądu.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Począwszy od dnia 16.08.2021 roku każdego dnia ukazywana jest jedna bohaterka. Widzieliśmy już pociążowy brzuch Marty Stoberskiej – współorganizatorki kampanii, i za krótkie nogi Klaudii Łącz. W kolejce czekają ciała zbyt „wyfotoszopowane”, „za wysokie” i… tego dowiecie się w kolejnych dniach trwającej kampanii.

Organizatorki postanowiły powstrzymać się od głosu i nie zachwalać kampanii, w obawie o brak obiektywizmu. Zadecydowały natomiast o umieszczeniu komentarzy obserwatorów, które mówią same za siebie: