Celem kampanii „Metrohouse i Gold Finance. Nieruchomości i kredyty w jednym miejscu” jest pokazanie atutów współpracy z agentami działającymi w sieci biur nieruchomości Metrohouse i ekspertami kredytowymi spod znaku Gold Finance. Właścicielem obu tych marek jest Metrohouse Franchise S.A., a agenci i eksperci, dzięki ścisłej kooperacji, oferują klientom łączoną usługę pośrednictwa w obrocie nieruchomościami oraz wsparcia przy wyborze finansowania zakupu. Dzięki temu wszystkie najważniejsze kwestie dotyczące transakcji i kredytu hipotecznego można zorganizować w jednym miejscu.
W przeciwieństwie do kampanii z ostatnich lat, tym razem postawiono na humor sytuacyjny. W kreacjach reklamowych spotykamy więc oprócz agentki i eksperta kredytowego dwóch różnych klientów – mających zupełnie inne podejście do zakupu mieszkania i mających różne priorytety. W obie postacie wcielił się Wojciech Tremiszewski, aktor, reżyser, znany szerszej publiczności z występów w kabarecie LIMO, czy serialu Spadkobiercy.
Zobacz również
– Przy projektowaniu kampanii byliśmy zgodni, że forma, w jakiej chcemy przekazać komplementarność usług agentów Metrohouse i ekspertów Gold Finance, powinna cechować się niebanalnością i zaskakiwać. Zależało nam, aby przyciągnąć uwagę odbiorców kreacją, która zaciekawi i wywoła uśmiech na twarzach. Kwestie związane z nabywaniem nieruchomości i finansowaniem zakupu są z reguły prezentowane w bardzo sztywnych ramach. Daliśmy producentom reklamy dużą swobodę w wypracowaniu przekazu, który będzie miał szansę przebić się poza tradycyjne formy prezentowane w tych branżach – mówi Marcin Jańczuk, dyrektor ds. marketingu i PR-u w Metrohouse Franchise.
Za kreację i produkcję spotów odpowiadała Mova Film – kreatywna agencja wideo z Trójmiasta, a spoty reżyserował Mayo Kucharski.
– Wbrew pozorom, stworzenie kampanii reklamowej opartej na humorze wcale nie jest łatwe. Przede mną i Wojtkiem Tremiszewskim, odtwórcą głównej roli a zarazem współscenarzystą, postawiono więc trudne zadanie. Musieliśmy z wyczuciem poprowadzić skecz w taki sposób, by trafił w gust szerokiego grona odbiorców – mówi Mayo Kucharski z Mova Film. Twórcy postawili na prostą scenografię w firmowych kolorach, która miała być jedynie tłem do opowiadanej historii. Celowym zabiegiem jest zastosowanie długich ujęć przy spokojnym montażu. Cała uwaga widza ma skupić się na dialogu.
Jak social media zmieniają współczesną ścieżkę zakupową? [WEBINAR]
– Byłem pozytywnie zaskoczony zaufaniem, jakim obdarzyli nas przedstawiciele Metrohouse i Gold Finance. Pomysłów były dziesiątki. Na razie zdecydowaliśmy się na realizację dwóch. Każdy z nich miał rozbawić odbiorcę dobrym skeczem, ale też spełniać dodatkowo nadrzędny cel. Chcieliśmy pokazać, że niezależnie od tego jak nietuzinkowe są wymagania różnego rodzaju klientów, agenci Metrohouse i eksperci Gold Finanse zawsze stają na wysokości zadania – dodaje Mayo Kucharski.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pierwsza faza kampanii rozpocznie się w połowie lutego i potrwa 4 tygodnie. Kampania telewizyjna przewiduje emisje billboardów sponsorskich, których uzupełnieniem będą spoty w Internecie. Za planowanie i zakup mediów jest odpowiedzialna firma Grandes Ideas.
