DENZA, motoryzacyjna marka premium należąca do Grupy BYD, ogłosiła współpracę z Danielem Craigiem. Brytyjski aktor został twarzą nowej kampanii promującej markę oraz jej kluczowe modele wprowadzane w tym roku. Jak podano w przesłanym komunikacie, Craig pojawi się m.in. w materiałach marketingowych i kampaniach telewizyjnych.
Marka pozycjonuje się jako premium brand skoncentrowany w pełni na samochodach elektrycznych i hybrydowych typu plug-in. DENZA akcentuje połączenie zaawansowanych technologii z eleganckim designem inspirowanym europejską stylistyką.
Zobacz również
Współpraca z Danielem Craigiem ma wesprzeć budowanie globalnej rozpoznawalności marki przed jej dalszą ekspansją. Jak wynika z komunikatu, DENZA planuje rozwój na rynkach Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu i Afryki.
W tej historii najciekawszy wydaje się jednak sam wybór ambasadora. Daniel Craig przez lata stał się twarzą nowoczesnego Jamesa Bonda, a filmowy Bond od dekad pozostaje mocno związany z motoryzacją. Wizerunkowo najważniejsza była tu relacja z Aston Martinem, który urósł do rangi jednego z najmocniejszych symboli całej franczyzy.
Choć w historii Bonda pojawiały się też inne marki, w tym BMW, to właśnie Aston Martin najmocniej zapisał się w popkulturowym kodzie serii. Jeszcze zanim Craig przejął rolę agenta 007, filmowy Bond był już utożsamiany z legendarnym modelem DB5. W erze Craiga ten związek został odświeżony i rozwinięty. Na ekranie pojawiały się m.in. DBS w „Casino Royale” i „Quantum of Solace”, DB5 w „Skyfall”, a także stworzony specjalnie do filmu Spectre model DB10.
Uśmiech źródłem siły i pewności siebie w kampanii Colgate
W komunikacie cytowana jest także Stella Li, wiceprezes wykonawcza BYD, która podkreśla, że Daniel Craig ma uosabiać wartości ważne dla marki, takie jak siła, elegancja i autentyczność. Według przedstawicielki firmy współpraca ma pomóc pokazać nową definicję mobilności premium, opartą na technologii, designie i emocjach. Firma zapowiada też ekspansję nie tylko w Europie, lecz także w Ameryce Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Europejski debiut marki zaplanowano na bieżący rok. Pierwszym modelem prezentowanym na tym rynku będzie DENZA Z9GT, określany jako flagowy model marki w sportowej odmianie shooting brake. Jego premiera ma odbyć się 8 kwietnia w paryskiej Operze Garnier. Na początek DENZA ma wprowadzić w Europie trzy modele.
DENZA została założona w 2010 roku jako wspólne przedsięwzięcie BYD i Daimlera, a jej pierwszy model zadebiutował w 2014 roku. Dziś marka rozwija ofertę w segmencie premium, stawiając na design oraz rozwiązania technologiczne.