Dior otworzył pop-up store w formie gigantycznego tortu - NowyMarketing

Przed centrum handlowym Deji Plaza w Nankinie stanął pop-up store Dior zaprojektowany jak wielopiętrowy, częściowo odkrojony tort. Konstrukcję ozdobiono dużą truskawką, wiśniami i kremowymi warstwami, które nawiązują do cukierniczej estetyki.

Wnętrze przestrzeni utrzymano w stylu inspirowanym Wersalem. W aranżacji pojawiły się sztukaterie oraz dekoracyjne wypieki wykonane ze szkła i ceramiki. Pop-up prezentuje kolekcję Dior na jesień 2026, za którą odpowiada Jonathan Anderson.

Zobacz również

Jednym z głównych elementów ekspozycji jest torba Cigale. Jej forma nawiązuje do archiwalnej sylwetki haute couture Diora z 1952 roku. Według Creapills kształt tortu, jego zaokrąglone warstwy i rzeźbione linie kremu wizualnie odnoszą się do krzywizn promowanego produktu.

Pop-up ma działać do końca czerwca 2026 roku. Instalacja została zaprojektowana nie tylko jako punkt sprzedaży, ale też jako przestrzeń atrakcyjna dla treści w mediach społecznościowych, w tym na chińskiej platformie Xiaohongshu.

W otwarciu i promocji projektu wzięli udział m.in. Dilraba Dilmurat, Henry Lau, Deng Wei i Sun Anke. Creapills zwraca uwagę, że Dior od lat korzysta z estetyki deserów i cukierni, m.in. w projektach Dior Addict Sweet Shop w Tokio, przy 30 Montaigne w Paryżu oraz w witrynach w Mediolanie.