Jeszcze kilka lat temu sukces wydarzenia sportowego mierzyło się przede wszystkim liczbą uczestników. Dzisiaj to już za mało. Marki inwestujące setki tysięcy lub miliony złotych w sponsoring chcą wiedzieć nie tylko, ilu ludzi pojawiło się na wydarzeniu, ale przede wszystkim, ilu ludzi zobaczyło je później w swoich telefonach. W erze Instagrama i TikToka prawdziwy zasięg wydarzenia powstaje przed, w trakcie i długo po jego zakończeniu. I właśnie dlatego HYROX stał się jednym z najciekawszych produktów sponsoringowych na świecie.
To nie jest kolejny event sportowy
HYROX bardzo często porównywany jest do maratonów lub zawodów CrossFit. To błąd. HYROX został od początku zaprojektowany jako powtarzalny, globalny format sportowy, w którym duże znaczenie ma doświadczenie uczestnika. Każde zawody wyglądają identycznie: te same konkurencje, te same standardy, te same emocje i charakterystyczny rzep zamiast medalu. Dzięki temu każdy zawodnik wie, czego może się spodziewać jeszcze przed startem. Nie przyjeżdża wyłącznie rywalizować. Przyjeżdża stworzyć własną historię.
Globalny fenomen, o którym piszą media biznesowe
Forbes określił HYROX jako biznes, który zamienił codzienny trening milionów ludzi w globalny produkt eventowy wart ponad 130 mln dolarów rocznie. SportsPro zwraca uwagę na zainteresowanie funduszy private equity i największych światowych marek, a brytyjski The Times porównuje zainteresowanie londyńską edycją do walki o bilety na największe koncerty.
Polska nie odstaje od światowych trendów
Warszawska edycja HYROX zakończyła sezon 2025/2026 z udziałem około 26 tys. zawodników i kibiców. Według raportu przygotowanego wspólnie z Sotrender Research wydarzenie wygenerowało ponad 6 100 publikacji, 86,7 mln wyświetleń, 61,7 mln wyświetleń rolek, ponad 2,1 mln interakcji oraz szacowaną wartość komunikacyjną przekraczającą 3,9 mln zł.
HYROX wyprzedza największe wydarzenia biegowe w Polsce
Raport Sotrender pokazuje, że w miesiącu warszawskiej edycji profil HYROX Poland był numerem jeden w Polsce w kategorii „Wydarzenia sportowe” na Instagramie pod względem zaangażowania. Profil wygenerował ponad 117 tys. aktywności użytkowników, podczas gdy profil Maratonu Warszawskiego – w miesiącu Półmaratonu Warszawskiego – osiągnął ponad dwukrotnie niższy wynik. Jeszcze większa różnica widoczna jest w materiałach wideo: HYROX wygenerował ponad 4,3 mln wyświetleń rolek, podczas gdy profil Maratonu Warszawskiego niespełna 684 tys., czyli ponad sześć razy mniej. Dodatkowo HYROX odnotował największy wzrost liczby obserwujących spośród wszystkich wydarzeń sportowych w Polsce.
Sponsor kupuje bilet wstępu do świata społeczności, a nie tylko baner
W klasycznym sponsoringu marka kupuje ekspozycję. W HYROX uczestnicy sami fotografują partnerów wydarzenia, nagrywają strefy sponsorskie, oznaczają marki i publikują relacje. Sponsor staje się częścią doświadczenia zawodnika i pojawia się w tysiącach autentycznych publikacji tworzonych przez społeczność.
Social media stały się nową walutą sponsoringu
Partnerzy oczekują dziś danych o liczbie publikacji, zasięgu, sentymencie, wyświetleniach, wartości komunikacyjnej i najbardziej wpływowych twórcach. To właśnie te wskaźniki coraz częściej decydują o przedłużeniu współpracy.
Dlaczego marki inwestują w HYROX?
Bo kupują znacznie więcej niż wydarzenie sportowe. Kupują społeczność, która miesiącami przygotowuje się do startu, dokumentuje treningi, publikuje relacje przed zawodami i długo po nich wraca do swoich wyników. Dla sponsora oznacza to miesiące organicznej komunikacji zamiast jednego weekendu ekspozycji.
Sponsoring przyszłości
Najcenniejsze wydarzenia sportowe będą wygrywały nie liczbą banerów, ale liczbą historii opowiadanych przez uczestników. Dla marek oznacza to fundamentalną zmianę – największą wartością sponsoringu przestaje być ekspozycja logotypu. Staje się nią społeczność, która z własnej inicjatywy tworzy i dystrybuuje treści związane z wydarzeniem oraz jego partnerami.
Najważniejsze dane:
- 26 tys. uczestników i kibiców HYROX Warsaw 2026
- 6 181 publikacji
- 86,7 mln wyświetleń wszystkich publikacji
- 61,7 mln wyświetleń rolek
- 2,1 mln interakcji (Activity Index)
- 3,9 mln zł Estimated Total Communication Value
- 1. miejsce HYROX Poland w kategorii Wydarzenia sportowe na Instagramie
- ponad 2× wyższe zaangażowanie niż profil Maratonu Warszawskiego
- ponad 6× więcej wyświetleń rolek niż profil Maratonu Warszawskiego
Więcej o biznesowym modelu HYROX, rozwoju zawodów w Polsce oraz współpracach z takimi markami jak Puma, Sudocrem i Red Bull opowiada Mateusz Krogulec w podcaście NowegoMarketingu. Rozmowa dotyczy także wzrostu społeczności, sprzedaży biletów i aktywacji sponsorskich.
Źródła:
- Sotrender Research (2026). Social Media Impact of HYROX Warsaw – raport przygotowany dla HYROX Poland.
- Forbes Australia: https://www.forbes.com.au/life/wellness/how-hyrox-turned-everyday-gym-training-into-a-130-million-juggernaut/
- SportsPro: https://www.sportspro.com/features/finance-investment/hyrox-business-model-mass-participation-private-equity-investment/
- The Times: https://www.thetimes.com/business/companies-markets/article/inside-hyrox-the-high-intensity-fitness-craze-gripping-the-city-f8dxnt5br
- HYROX Official: https://hyrox.com