Do McDonald’s na skróty? Realistyczny insight wykorzystano w kampanii OOH

Głód wygrywa z rozsądkiem i zasadami. W takich sytuacjach liczy się jedno – dotrzeć jak najszybciej do celu, na przykład – skrótem. Takie sytuacje stały się punktem wyjścia dla kampanii OOH stworzonej przez McDonald’s Netherlands.

Insight silniejszy niż copy

Twórcy kampanii dla McDonald’s Netherlands zauważyli pewną zależność. W Holandii istnieje wiele nieformalnych ścieżek, tzw. skrótów, które zostały wydeptane przez ludzi i niosą ze sobą pewnego rodzaju zapis decyzji konsumenckich.

W przypadku zrealizowanej przez TBWA\NEBOKO oraz OMD Netherlands kampanii OOH, chodziło o nieoficjalne drogi prowadzące do restauracji sieci McDonald’s. W ten sposób, zamiast przeprowadzać badania, a następnie skorzystać z wyników ankiet w procesie tworzenia kolejnej kampanii, wykorzystano insight, który już istniał.

W kampanii OOH nie zaprojektowano komunikacji od zera, a wykorzystano zdjęcia, które przedstawiają autentyczne skróty stworzone przez klientów, którzy, będąc głodni, wybrali krótszą drogę do lokalu.

Zagraj w Ponga na ścianie budynku. Good Looking Studio i Panowie Programiści prezentują swój motion mural

Reklamy pojawiły się w outdoorze (lokalnie w miastach takich jak Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden czy Lemmer) oraz w prasie. McDonald’s podkreśla, że ​​kampania nie ma na celu zachęcania do korzystania z konkretnych skrótów, ani ignorowania lokalnych przepisów i regulacji.

– Skróty nigdy nie pojawiają się bez powodu. Ujawniają one, dokąd ludzie naprawdę chcą się udać, a w tym przypadku często okazuje się, że jest to McDonald’s. Chociaż rozumiemy instynktowne dążenie do wybierania najszybszej drogi, bezpieczne dotarcie do celu zawsze będzie ważniejsze niż szybkie dotarcie do celu – mówi Els Dijkhuizen, dyrektor ds. marketingu McDonald’s w Holandii.

– Z kreatywnego punktu widzenia jest to niemal przeciwieństwo tego, co zazwyczaj robimy. Siła tej kampanii tkwi w tym, że niczego nie wymyśliliśmy – dodaje Erik Falke, dyrektor kreatywny w TBWA\NEBOKO.

PS McDonald’s Netherlands w kampanii OOH ostrzega przed słabymi hasłami

PS2 „To najstraszniejszy czas w roku”: McDonald’s w Holandii wycofuje reklamę stworzoną przy pomocy AI