Kampania edukacyjna Dobry wzrok na całe życie” przeprowadzona w ramach programu ACUVUE® Eye Health Advisor® przez firmę Johnson&Johnson Poland Sp. z o.o. , ruszyła w połowie września i trwała do końca października. Oprócz TV, prasy, internetu, OOH wykorzystano w niej po raz pierwszy w Polsce na taką skalę media digital OOH. 15 tys. nośników w 446 lokalizacjach wygenerowało według szacunków ponad 37 mln kontaktów z reklamą.
Zobacz również
-
Kto projektuje przyszłość technologiczną Polski? Poznaliśmy zwycięzców Masters & Robots Awards 2026
-
Fundacja Hospicjum Onkologiczne i Ogilvy z kolejną edycją kampanii „Na końcu potrzebujemy tego, co na początku”
-
ORLEN sponsorem strategicznym Polskiego Komitetu Paralimpijskiego przez kolejne trzy lata
Aby ocenić skuteczność tych działań, po zakończeniu kampanii dział badań OMD przeprowadził jej ewaluację. Celem badania był m.in. pomiar efektywności ekranów DOOH w kampanii multimedialnej oraz przyrostów wskaźników wśród osób wystawionych na reklamę Digital OOH w porównaniu z tymi nie mającymi z nimi kontaktu.
– Sieć nośników DOOH w Polsce rozwija się dynamicznie, szczególnie segment Indoor. Duży potencjał ilościowy nie przynosi jeszcze odpowiedniego poziomu wydatków reklamodawców. Jedną z przeszkód na drodze do częstego wykorzystania Digital OOH jest brak badań potwierdzających jego efektywność. Wyniki ewaluacji kampanii OMD pokazują, że była to kampania widoczna i skuteczna oraz niezwykle efektywna kosztowo – mówi Magdalena Mussmann, deputy buying director OMD.
O skuteczności kampanii reklamowej na ekranach Screeen Network świadczy 46% osób z grupy badawczej, które natknęły się na informacje o akcji „Dobry wzrok na całe życie”. W grupie ankietowanych będących poza zasięgiem ekranów Screen Network wskaźnik ten był dużo niższy i wynosił 28%. Głównym źródłem informacji o akcji „Dobry wzrok na całe życie” była telewizja (50%) oraz ekrany emitujące reklamy w sklepach, na stacjach paliw czy dworcach (31%). Wynik osiągnięty dla ekranów DOOH jest bardzo dobry, zważywszy na ich niski udział w budżecie kampanii reklamowej. Badanie pokazało także, że ekrany DOOH przyciągają uwagę – potwierdziło to 86% osób, które zauważyło kampanię reklamową ACUVUE® właśnie w tym medium.
ORLEN sponsorem strategicznym Polskiego Komitetu Paralimpijskiego przez kolejne trzy lata
– Cieszymy się, że jako pierwsi przeprowadziliśmy to badanie i jesteśmy w stanie zaprezentować dowody na to, że kampanie DOOH działają. Będziemy kontynuować i rozwijać badania, żeby usatysfakcjonować naszych Klientów i dostarczyć niezbitych dowodów, że warto wykorzystywać DOOH jako medium reklamowe – mówi Marcin Boruta, CEO Screen Network.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Dane nt. badania:
- Realizacja terenowa październik 2012
- Metoda PAPI (paper and pencil interview) – wywiady z przechodniami w wybranych lokalizacjach
- Osoby w wieku 18-40 lat
- Próba reprezentatywna ze względu na płeć i wiek dla populacji Polski
- N=202 Grupa badawcza
- N=101 Grupa kontrolna