Projekt „Piękna Generacja” adresowany jest do osób w wieku 16-26 lat. W ramach kampanii powstaną zdjęcia oraz film dokumentalny, które pokażą różne spojrzenia na piękno: zarówno z perspektywy młodego pokolenia, jak i twórców reprezentujących starsze generacje.
Zobacz również
– Naszym zadaniem było stworzenie koncepcji spójnej z misjami obu marek i przełożenie jej na działania dedykowane młodszej grupie odbiorców. Zależało nam na tym, by komunikacja była dopasowana do niej i trafiała do młodych ludzi, posługując się ich językiem, także tym wizualnym – mówi Michał Kisielewski, Executive Creative Director w That One Agency.
Dove i Rossmann rekrutują
Pierwszy etap projektu to rekrutacja. Aby wziąć udział w projekcie, wystarczy wysłać zgłoszenie w aplikacji Rossmann PL. Wybranych zostanie 16 laureatów, przedstawicieli generacji Z, którzy staną się bohaterami kampanii „Piękna Generacja”.
Limitowane zestawy jedzeniowe inspirowane „Przyjaciółmi”? McDonald’s Polska daje znaki
Sesję zdjęciową bohaterom projektu „Piękna Generacja” realizować będzie fotografka z pokolenia silver – Anna Musiałówna, a film dokumentalny powstanie w wyniku pracy duetu reżyserskiego Heleny Ganjalyan i Bartosza Szpaka.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– „Piękna Generacja” to projekt, w którym chcemy posłuchać młodych i spojrzeć na świat ich oczami. Wierzymy, że dzięki temu rozmowa o pięknie stanie się jeszcze bardziej budująca i inkluzywna. Dzięki współpracy z That One Agency, udało nam się przełożyć tę ideę na język kampanii i zadbać, by była bliska młodym ludziom – mówi Adrianna Karcz Senior Brand Manager Dove w Unilever.
Za planowanie mediów odpowiada Mindshare, a za działania komunikacyjne agencja Yellowcups.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko