Marka kosmetyków rozbudowała akcję o konkurs, aktywację w Robloxie i limitowane zestawy, opierając całość na insighcie związanym z codziennymi nawykami konsumentów.
e.l.f. Cosmetics ruszyło z kampanią „Vanity Vandals”, utrzymaną w formule mockumentu inspirowanego treściami true crime. Jej centralnym elementem jest 10-minutowy film o „vanity vandalism”, czyli zagracaniu łazienkowych blatów i umywalek nadmiarem kosmetyków. Produkcja miała kinowy debiut 31 marca w TCL Chinese Theatre w Los Angeles. Marka zorganizowała też wspólne oglądanie na swoim kanale @elfyou w Twitchu.
W spocie e.l.f. pokazuje fikcyjne śledztwo prowadzone przez „Federal Cosmetic Crime Task Force”, która bada przypadki wspólnych umywalek wypełnionych produktami marki. Kampania odwołuje się do badań przywołanych przez e.l.f., z których wynika, że niemal co piąta osoba zakończyła relację z powodu łazienkowych nawyków partnera. Marka podaje też, że hashtag #makeupmess ma na TikToku 115 mln wyświetleń, a #messyvanity 1,3 mln.
e.l.f. wiąże ten insight z własnym pozycjonowaniem cenowym. Jak podkreśla marka, 75% jej produktów kosztuje 10 dolarów lub mniej. Kampania ma więc pokazywać, że łatwo dostępne cenowo kosmetyki sprzyjają gromadzeniu coraz większej liczby produktów, a w efekcie także bałaganowi na toaletkach i przy umywalkach.
Akcja nie kończy się na filmie. e.l.f. uruchomiło aktywację w swojej istniejącej przestrzeni e.l.f.UP! na Robloxie, a od 2 do 16 kwietnia prowadzi konkurs „Save Our Sink”. Uczestnicy mają pokazać swoje chaotyczne umywalki lub toaletki. Do wygrania jest pakiet o wartości ponad 10 tys. dolarów, obejmujący roczny zapas produktów e.l.f., indywidualną konsultację projektową oraz kartę podarunkową Target o wartości 5 tys. dolarów.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
W ramach kampanii marka wprowadziła też dwa limitowane zestawy online: „Criminally Good” Blush Bundle oraz „Criminally Obsessed” Boo Bundle. „Vanity Vandals” rozwija kierunek, po który e.l.f. sięgało już wcześniej. W 2024 roku marka pokazała „Cosmetic Criminals”, parodystyczny dokument o skradzionych produktach, emitowany na Amazon Freevee.
Nowa kampania wpisuje się w szerszą strategię e.l.f., opartą na rozrywkowej formule i mocnej obecności w kanałach cyfrowych. Marketing Dive przypomina też, że spółka e.l.f. Beauty zwiększyła sprzedaż netto o 38% rok do roku, do 489,5 mln dolarów, w trzecim kwartale roku fiskalnego 2026.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce.A Ty czytasz?
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
