Skala i bliska współpraca w jednym miejscu
Do tej pory New Game + dawało markom przede wszystkim skalę. Dzięki inStreamly kampania może objąć setki streamerów jednocześnie, od dużych kanałów po najmniejsze. New Game + Creators dokłada do tego drugi poziom. To wąska grupa twórców premium, z których firma pracuje bezpośrednio i długoterminowo, od pierwszego briefu po raport.
– Kampanie gamingowe dzieją się dziś w treściach: na streamach, Discordzie i w social mediach, a ich osią są twórcy. Przez lata inStreamly dawało markom skalę, docierając do tysięcy streamerów każdej wielkości. Choć od lat pracujemy tak też z topką Polskiego Twitcha chcieliśmy wejść w jeszcze głębszą relacje z wybranymi twórcami. Po wielu bezpośrednich rozmowach zmapowaliśmy ich największe potrzeby i na tej podstawie zbudowaliśmy New Game + Creators: butikowy roster, w którym każdy twórca ma swoją niszę, realny wpływ na współprace i partnera, który razem z nim rozwija jego projekty. Markom daje to coś, czego nie zapewni sama skala: twórców premium gotowych współtworzyć kampanie od pierwszego briefu – mówi Filip Vukić, Director of Creator Ecosystem inStreamly i New Game +.
Zobacz również
Nowy model reprezentacji twórców
New Game + Creators wchodzi na rynek z innym podejściem niż klasyczne sieci i agencje talentowe. Stawia na mały roster, wyraźne nisze i projekty budowane razem z twórcami.
Jak to wygląda w praktyce?
- Jeden twórca na niszę. Twórcy w rosterze nie konkurują ze sobą o te same briefy. Marka wie, że wybiera jednego, wyraźnie określonego eksperta w danym gatunku gier.
- Bezpośredni kontakt, szybkie wyceny. Marka i agencja rozmawiają bezpośrednio z New Game +, bez ukrytych prowizji pośredników. Zachowują pełną kontrolę nad realizacją.
- Brand safety weryfikowany kompleksowo. Każdy twórca przechodzi selekcję pod kątem treści, jakości widowni oraz analizy danych, w tym kategoryzacji komentarzy i wykluczenia botów. Dla działów compliance w dużych firmach to często warunek wejścia w gaming.
- Raport, który dokładnie mierzy i pokazuje ekspozycję. Raportowanie opiera się na technologii inStreamly – gwarantując szczegółowe dane na temat wyświetleń, grupy odbiorców, CTR czy Media Value w tym na automatycznym wykrywaniu klipów, w których pojawia się produkt.
- Współprace oparte na pomysłach twórców. New Game + pyta twórców, z jakimi markami chcą pracować, i sam przychodzi do klienta z gotową propozycją długofalowego projektu.
- Formaty do wyboru. Standardowe integracje na Twitchu, YouTube, TikToku, Instagramie i Kicku oraz formaty interaktywne oparte na technologii inStreamly.
Twórcy mają w New Game + Creators jednego opiekuna od wszystkich ofert i wycen. Widzą zapytania kierowane do swojego kanału i mogą brać udział w rozmowach z markami. Zachowują też współprace wypracowane wcześniej, bo wybrane obszary można wyłączyć z umowy. Dla marki oznacza to partnera, który wie, na co się zgadza, i angażuje się w projekt od początku.
Black Friday i Święta w firmie – sprawdzian z obsługi klienta
– Oferujemy kompleksowe działania 360 w gamingu. Od teraz jesteśmy jednym partnerem do kampanii zasięgowych jak i do długofalowych projektów z twórcami, bez składania tego z kilku źródeł – mówi Wiktoria Wójcik, współzałożycielka inStreamly i New Game +.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pierwsi twórcy w rosterze
Piotr Maciejczak jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich twórców gier ARPG i nadaje na Twitchu od 2012 roku. Specjalizuje się w Path of Exile i regularnie rywalizuje w czołówce wymagającego trybu SSF Hardcore. Widzowie cenią go za ekspercki i pełen humoru content, a marki za wieloletnie współprace.
Cezary „BlackFireIce” Cholewski od ponad 12 lat buduje swoją markę na polskim Twitchu. Jest jednym z czołowych polskich twórców Teamfight Tactics i od lat komentuje rozgrywki esportowe. Marki cenią go za dojrzałe, profesjonalne podejście do współpracy i content w pełni brand safe.
Kamil „Anterias” to jeden z czołowych polskich twórców gier roguelike i indie. Kojarzony jest przede wszystkim z The Binding of Isaac, w którym zdobył wszystkie 641 osiągnięć. Łączy ekspercką znajomość gier z luźnym stylem i zżytą społecznością na Twitchu i YouTube.
Za projektem stoi skala i technologia inStreamly
inStreamly działa na rynku od ponad 6 lat. To globalna baza ponad 170 tys. streamerów na ponad 20 rynkach, a na koncie ma ponad tysiąc kontekstowych kampanii dla 300+ klientów, m.in. Netflixa, Philipsa, PKO Banku Polskiego, Allegro i Mountain Dew. Projekty zrealizowane z inStreamly zdobywały nagrody na najważniejszych festiwalach branży, od Cannes Lions, przez IAB MIXX Awards, po Digiday Marketing & Advertising Awards Europe. 90% aktywnych streamerów w Polsce ma konto w inStreamly, a prawie 70% z nich aktywnie bierze udział w kampaniach.
Filip Vukić od ponad 10 lat jest związany z creator economy i influencer marketingiem. W inStreamly pracuje od 2020 roku. Zbudował tam od zera dział Community i globalną sieć ponad 170 tys. streamerów. Dziś odpowiada za strategię i rentowność całego ekosystemu twórców, rozwój rynków zagranicznych oraz projekt New Game + Creators. Wcześniej był Head of Creators Management & Partnerships w LTTM (TalentMedia, obecnie LifeTube), pierwszej polskiej agencji influencer marketingu i oficjalnym MCN YouTube. Zbudował tam dział zarządzania twórcami i reprezentował czołowych polskich youtuberów w rozmowach z markami.
