Choć twierdzenia marketingowe miały dawać odpowiedzi, nie potrafiły wyjaśnić dlaczego niektóre zasady działają, a inne zawodzą. Poszli więc głębiej – aż do neuronów. Tak zaczęła się fascynacja mózgiem i neuronauką Gabrieli Lupy i Marcina P. Stopy, autorów książki „NeuroMarketing Insight”.