Gdy mundialowe emocje sięgają zenitu, do gry wchodzi Coca-Cola z Wojciechem Szczęsnym

Największe piłkarskie emocje najlepiej przeżywa się razem. Coca-Cola zachęca fanów z całego świata do wspólnego kibicowania podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej. Kampania wpisuje się w wieloletnią historię partnerstwa marki z FIFA. W Polsce ambasadorem działań został Wojciech Szczęsny.

Kampania koncentruje się na emocjach towarzyszących kibicowaniu, od chwil radości po momenty napięcia, gdy o wszystkim decydują ostatnie sekundy meczu. Jak podkreśla marka, to zaproszenie do wspólnego przeżywania wzlotów i trudniejszych momentów, które tworzą piłkarskie święto. Integralną częścią działań jest także obecność ambasadora kampanii, jednego z najbardziej rozpoznawalnych polskich bramkarzy.

– Piłka nożna to emocje w najczystszej postaci. Cieszę się, że razem z Coca-Cola będziemy mówić o futbolu właśnie w ten sposób, nie przez sam wynik, ale przez wszystko to, co dzieje się pomiędzy pierwszym a ostatnim gwizdkiem – mówi Wojciech Szczęsny.

– Wojtek doskonale rozumie intensywność piłkarskich emocji i potrafi je oddać w bardzo autentyczny sposób. To połączenie doświadczenia, wrażliwości i prawdziwej relacji z Coca-Cola, bo od lat podkreśla, że jest jej fanem – dodaje Magdalena Pawlak, brand menadżerka w Coca-Cola Polska.

Globalne działania Coca-Cola zainaugurował spot „Bubbling Up”, pierwszy z trzech filmów przygotowanych z myślą o Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej. W materiale wykorzystano nową odsłonę utworu „Jump” zespołu Van Halen z udziałem J Balvina, Amber Mark, Steve’a Vaia i Travisa Barkera. Drugi film, „Uncanned Emotions”, kontynuuje opowieść o emocjach i pasji kibiców do piłki nożnej.

Tchibo Eduscho Family wchodzi do gry

– W Coca-Cola wierzymy w siłę wspólnych przeżyć, niezależnie od tego, czy dzieją się na stadionie, w plenerze czy w domu z bliskimi – zaznacza Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.

– Mecz to nie tylko wynik, ale cała sekwencja zapisana w ciele, najpierw napięcie, potem skok tętna, euforia albo zawód. W kluczowych momentach puls potrafi przyspieszyć. To pokazuje, jak bardzo piłka nożna nas angażuje. Gdy kibicujemy razem, te emocje potrafią nas do siebie zbliżać. Czasem radość z jednego gola łączy zupełnie obcych sobie ludzi – zauważa Paulina Danielak, psycholożka sportu.

W kolejnych miesiącach Coca-Cola zapowiada dalsze działania, w tym współpracę z Panini, twórcą albumów i naklejek. Jej efektem jest kolekcja naklejek z zawodnikami największych klubów i reprezentacji, dostępna pod etykietami półlitrowych butelek Coca-Cola.

Marka przygotowała również loterię dla konsumentów kupujących Coca-Colę, Fantę lub Sprite. Do wygrania są m.in. spotkanie z Wojciechem Szczęsnym w Coke Villa podczas meczu finałowego, telewizory Hisense, gadżety kibica oraz vouchery adidas i McDonald’s. Promocja potrwa od 30 kwietnia do 19 lipca 2026 roku. Aby wziąć w niej udział, należy wymienić kod spod nakrętki lub zawleczki na token w aplikacji Coca-Cola.

Kampania obejmuje reklamę TV, nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, non-standardy oraz działania PR. Przy realizacji marka współpracuje m.in. z WWPMedia, EssenceMediacom, F25, Zerkofilms Fortis, GetWow i 24/7Communication.

Źródła: Coca-Cola Polska